Si bien la mayor parte de su negocio procede del comercio electrónico y del cómputo en la nube, Amazon ha creado una sólida división de publicidad en línea, consiguiendo que las marcas paguen mucho dinero para promocionar sus productos en el sitio web y app de la compañía. A finales del año pasado, Amazon controlaba el 14.6% del mercado de la publicidad digital en Estados Unidos, por detrás de Google, con un 26.4%, y de Facebook, con un 24.1%, según Insider Intelligence. Sin embargo, en el segundo trimestre de 2022, Amazon creció más rápido que cualquiera de sus pares más grandes en el mercado, superando también al resto de los principales actores. Respecto al año anterior, los ingresos publicitarios de Amazon aumentaron un 18% hasta los USD 8,760 millones, superando las expectativas de los analistas y marcando el rápido ascenso de la unidad y su creciente importancia para las marcas. También te puede interesar: La historia de Amazon: ¿Cómo surgió el rey del e-commerce? Por el contrario, el negocio publicitario de Facebook, la red que se desprende de Meta, se redujo por primera vez en su historia, incumpliendo los estimados de analistas, por lo que la empresa prevé un segundo descenso consecutivo de los ingresos en el periodo actual. Publicidad, un nicho que no solo impacta a redes sociales No sólo las empresas de redes sociales han denunciado el difícil entorno publicitario. El servicio de streaming, Roku, reportó un mal segundo trimestre y dijo en una carta a los accionistas que el mercado publicitario actual recuerda al inicio de la pandemia de Covid-19 “cuando los vendedores se prepararon para las incertidumbres macro, reduciendo rápidamente el gasto publicitario en todas las plataformas”. Mientras tanto, Amazon tranquilizó a Wall Street al dar pistas sobre un posible crecimiento de ingresos en el tercer trimestre en un rango de 13% a 17%. También te puede interesar: Apple desbanca a Amazon y se sitúa como la marca más valiosa del mundo Amazon tiene una clara ventaja sobre varias de las plataformas de medios sociales que han luchado últimamente. En 2021, el cambio de privacidad de Apple en iOS dificultó el seguimiento de los usuarios por parte de los sitios con publicidad, una medida que ha tenido un gran impacto en Facebook y Snap. Fuente: El CEO