Ecoconsumo "Responsabilidad Común"
La empresa de ropa Patagonia lanzó en 2011 una innovadora iniciativa denominada “Common Threads”, está basada en los principios de Reducir, Reparar, Reutilizar, Reciclar y Re-imaginar.
Parte de: Nueva ruta de consumo
El punto más audaz del programa es el de Reducir, dondePatagonia interpela directamente a sus clientes para que estos no adquieransus productos si en realidad no los necesitan.
Justamente los nuevos escenarios de compra y venta de productostienen hoy un tinte verde. Como lo comenta Paola Alvarado, ConsultoraDeloitte, el consumo sustentable involucra temas económicos, ambientales ysociales. Así se busca proteger al ambiente pero también que las empresastengan un trabajo rentable”, comenta.
En este sentido, las empresas buscan sersostenibles en el tiempo por lo que aplican y apelan por prácticas ambientales,pero además se va gestando un consumidor que demanda de las empresas accionesante estos temas. Justamente estos consumidores son altamente críticos.
Alvarado invita a que los consumidores se informen, exijan yreclamen si hay un producto que no cumple con lo que ofrece. “No debemos serpasivos sino proactivos y pedir que la empresa se responsabilice”. Agrega,“hay que tener conciencia de los productos que se adquiere, hay que averiguarmás de las empresas que los elaboran”.
La experta asegura que en el país los consumidores no estáneducados ni saben las leyes que los protegen, lo que les interesa es cumplircon sus expectativas de acuerdo a su capacidad económica por eso obvian algunasaspectos. En Europa hay experiencias exitosas de consumo sostenible, porejemplo se ha prestado mucha atención a los mercados de carbono, lo que haobligado a generar políticas rigurosas y sellos verdes.
Por su parte, Roberto Estada, socio deDeloitte, recomienda que casa adentro se audite el consumo de agua y luz… “Sontemas básicos pero que sí hacen la diferencia”.