A pesar de pertenecer a una de las páginas que más tráfico genera en internet, la aparición de Twitch pasó bastante desapercibida y fueron muy pocas las empresas las que se plantearon incluirla en sus estrategias de marketing digital. Sin embargo, ahora se cree que puede ser una de las grandes tendencias en marketing digital para los próximos años, por lo que te lo explicamos todo acerca de esta plataforma. When in doubt, just add more purple. pic.twitter.com/Q1rQDDRPyn — Twitch (@Twitch) December 13, 2020 ¿Cómo funciona Twitch? Twitch tiene más de 17,5 millones de usuarios activos diarios y una gran parte de ellos utiliza esta plataforma para ver vídeos de gamers jugando en directo. Aunque también es destacable que en esta gran plataforma han conseguido hacerse hueco otras temáticas, como el bricolaje, la música o el estilo de vida, entre otras. Con tantos usuarios activos y con estas perspectivas de continuo crecimiento, Twitch se ha convertido en un canal bastante atractivo para las empresas de marketing digital. El funcionamiento de Twitch es bastante sencillo. Un gamer retransmite en directo su partida mientras hace comentarios e interactúa con el público a través del chat. Esta misma mecánica se aplica a otros temas. Los usuarios, por su parte, pueden seguir a un streamer de Twitch por varias razones: por sus conocimientos o habilidades en el tema que trata, por su carisma y personalidad o por ambos motivos. Cuando un streamer consigue una audiencia fiel, sus emisiones son regulares y su contenido es de calidad y cumple todas las reglas y condiciones de la plataforma puede convertirse en un partner o influencer. Son estas figuras las que permiten la integración de publicidad y las acciones de marketing en Twitch. Centennials: el gran público de Twitch Twitch es la herramienta perfecta para llegar a los centennials o la conocida generación Z. Se calcula que el 55% de los usuarios que utilizan de forma regular la plataforma de Amazon tienen entre 18 y 34 años. Además, más del 80% de la audiencia es masculina. Aunque actualmente en Twitch pueden encontrarse streamers que tratan temas alejados totalmente del mundo de los videojuegos, es este el principal protagonista. De hecho, la gran mayoría de usuarios llegan a esta plataforma con la intención de consumir vídeos relacionados con sus videojuegos favoritos. Un factor a tener en cuenta en el momento de ofrecer un producto o servicio. La aparición de streamers especializados en otras temáticas va a ser un factor a tener en cuenta próximamente, ya que podría hacer variar ligeramente el tipo de público que consume contenido en esta plataforma. Ventajas de usar Twitch en la estrategia de marketing Hasta hace poco no se contemplaba la opción de introducir Twitch en una estrategia de marketing, ya que, como hemos comentado, era una plataforma que pese a pertenecer a Amazon no era especialmente conocida. Actualmente posee más de 15 millones de usuarios activos diarios, por lo que muchas marcas la tienen en el punto de mira y pretenden incluir en sus estrategias de marketing digital para atraer al público más joven y disfrutar de sus ventajas como: Poca saturación del mercado Continuo crecimiento Anuncios self-serve Alcance global Gran poder de interacción Fuente: América Retail