La ceremonia fue el resultado de una colaboración entre Ipsos, una renombrada empresa de investigación de mercados, e INC Consultores, quienes llevaron a cabo un análisis exhaustivo del liderazgo femenino corporativo en el entorno digital. Este análisis destacó a aquellas mujeres que no solo son figuras centrales en el día a día empresarial sino que también han construido activamente su reputación en plataformas digitales como LinkedIn, y son mencionadas regularmente en noticias en línea. Cristina Páez, CEO de IPSOS, dejó unas emotivas palabras de lucha y empoderamiento "Como CEO de Ipsos, mi misión es clara: Dar voz a los ecuatorianos para transformar el país un proyecto de Investigación de Mercados a la vez. Es por esto, que por el mes de la mujer, en colaboración con INC Consultores, hemos llevado a cabo un análisis del liderazgo femenino corporativo en el mundo digital, destacando aquellas mujeres que no solo forman parte del día a día empresarial, sino que también construyen activamente su reputación en medios digitales como LinkedIn y aparecen en noticias en línea de manera regular." La investigación se centró en las 40 líderes femeninas con el mayor número de menciones en noticias digitales, X (anteriormente Twitter) y LinkedIn, basándose en un análisis de 14.506 conversaciones digitales entre noviembre y enero de 2024. El ranking se construyó evaluando la percepción de la gestión de cada líder, considerando indicadores como notoriedad (cantidad de menciones digitales), gestión de LinkedIn (número de seguidores, interacción con ellos y cantidad de contenidos propios) y notabilidad. Entre los principales hallazgos de nuestro estudio, se destaca que Isabel Noboa es la mujer con mejor reputación digital en el entorno empresarial ecuatoriano. Sin embargo, también identificamos brechas significativas en la gestión de LinkedIn entre las líderes femeninas, lo que resalta la importancia de este análisis para el desarrollo y empoderamiento de las mujeres en el ámbito digital ecuatoriano. Durante la ceremonia, Ricardo Dueñas, CEO de Ekos, y Cristina Páez, CEO de Ipsos, tuvieron el honor de entregar los reconocimientos. El top 15 de las líderes empresariales más reputadas en digital en Ecuador está conformado por: El ranking se construyó en base a la percepción de la gestión de cada líder femenina, de acuerdo con los indicadores de: notoriedad (cantidad de menciones digitales en torno a los líderes corporativos sumando X -exTwitter-, LinkedIn y noticias digitales), gestión de LinkedIn (número de seguidores, interacción con ellos y cantidad de contenidos propios), y notabilidad (sentimiento positivo en las menciones digitales en X-exTwitter-, LinkedIn y noticias digitales). Los indicadores se encuentran en una escala ponderada entre 1,0 y 10. “El ranking, refleja un mix interesante de sectores que tienen a mujeres liderando y están marcando la diferencia en el mundo corporativo. Su voz se está escuchando y están haciendo un trabajo impresionante al asegurar el crecimiento rentable de los negocios que lideran, manteniendo al mismo tiempo la salud financiera de los mismos. Además, estas mujeres están impulsando iniciativas de sostenibilidad y bienestar de los colaboradores conscientes de la importancia de un enfoque holístico en los negocios que promueven un mejor país. Y también están utilizando su posición para alentar a más mujeres a aspirar a puestos de liderazgo. Es inspirador ver cómo estas líderes están cambiando la cara de los negocios y demostrando que el liderazgo femenino puede ser tan poderoso y eficaz – o más – que el masculino. Estas mujeres no solo están liderando sus negocios hacia el éxito, sino que también están allanando el camino para las futuras generaciones de líderes femeninas que vienen detrás.” explica Cristina Páez, CEO de Ipsos Ecuador. Desde Isabel Noboa hasta Priscilla Altamirano, estas mujeres están marcando la diferencia en el mundo corporativo, impulsando la sostenibilidad y alentando a más mujeres a aspirar a puestos de liderazgo. Isabel Noboa (Nobis Holding de Inversiones) es quien lidera en notoriedad con una nota de 8,25, siendo de esta manera la líder empresarial que mejor penetración tiene en las conversaciones digitales a nivel nacional. Le sigue Dolores Prado (Holcim) con un 8,10, y Gina Castagneto (Arcos Dorados) con un 7,20. En cuanto al nivel de aprobación de las líderes empresariales; lideran con nota 10: Dolores Prado, Gina Castagneto, y Rocío Velarde (Citibank) En cuanto a la gestión de la red LinkedIn, como principal plataforma para construir liderazgo entre la comunidad corporativa; es liderado por Dolores Prado con una nota 8,74, seguida de Gina Castagneto con un 6,43, y luego por Rocío Velarde con una nota 6,41. "Como mujer CEO que lidera una multinacional, veo en estos resultados un reflejo del potencial del liderazgo femenino para transformar la sociedad y generar valor compartido. La inclusión de más mujeres líderes no solo promueve la equidad de género, sino que también enriquece la toma de decisiones y fortalece la reputación corporativa." dijo Cristina Páez, CEO de IPSOS. “En los tres años que llevamos midiendo la reputación digital de los liderazgos corporativos en Latinoamérica, una de las principales brechas se da entre un posicionamiento digital mayor de hombres versus mujeres. Esto impacta con una gran desventaja a las líderes femeninas, al tener un notable mayor desconocimiento entre sus grupos de interés y que va en contra de las expectativas ciudadanas de conocer a los tomadores de decisión como parte de su reputación corporativa y que en Ecuador representa a un 47% de la población de acuerdo a estudios de Ipsos. Por lo tanto, integrar el concepto de reputación digital en esta construcción de liderazgos femeninos es algo prioritario y que en Ecuador vemos que está en un buen estado de avance; con mujeres que han comprendido que este entorno es donde hoy se cambia percepción entre los grupos de interés. El principal desafío para las líderes ecuatorianas está en su gestión de LinkedIn, plataforma que cada día es más clave en materia de construcción de liderazgos reconocidos y reputados, y que es donde están las mayores brechas en lo cuantitativo y en las que deben lograr un mayor performance y comunidades más relevantes” explica Diego Fuentes, co-founder de INC Consultores. ¿Cómo es percibida la mujer en el entorno laboral? De acuerdo a un estudio reciente realizado por Ipsos, el aporte de la mujer al crecimiento económico de la empresa se le da el mismo peso que a los hombres con 71% de los encuestados que considera que tanto líderes empresariales masculinos como femeninos son igual de buenos en esta tarea. Este acuerdo generalizado en la competencia de ambos géneros es un indicador claro de que la contribución de la mujer es altamente valorada y considerada esencial para la dinámica empresarial. La presencia activa de mujeres líderes en el entorno laboral no solo elimina estereotipos, sino que también promueve un trato equitativo y un ambiente laboral más inclusivo. En cuanto a cómo se percibe el trato en los lugares de trabajo; un alto porcentaje de hombres y mujeres están de acuerdo con que las mujeres son tratadas más o menos igual que los hombres, y un 15% de mujeres considera que las mujeres son tratadas peor que los hombres. Lo cual se contrasta con un 29% de hombres que consideran que las mujeres son tratadas mejor que ellos. Además, el estudio revela que las mujeres consideran más complicado equilibrar la vida laboral y personal, con un 26% de las mujeres frente a un 8% de los hombres que piensan que este equilibrio es más difícil para ellos. Diego Fuentes, co-fundador de INC Consultores, señala además que "El principal desafío para las líderes ecuatorianas está en su gestión de LinkedIn", subrayando la importancia de la reputación digital en la construcción de liderazgos reconocidos y reputados. En un mundo donde la reputación digital es fundamental, las mujeres líderes se han convertido en agentes clave para generar progreso social y económico. Su capacidad para escuchar activamente a través de la inteligencia social y contextual las posiciona como agentes transformadores en la sociedad actual. “Como líderes empresariales, debemos seguir promoviendo la participación activa de las mujeres en todos los niveles de la empresa y celebrar sus logros como motores de cambio. Alentemos a más mujeres a alzar la voz, a liderar con valentía y a inspirar a las generaciones futuras de líderes femeninas. Su éxito no solo beneficia a las empresas, sino que también impulsa el crecimiento y el desarrollo inclusivo de nuestra sociedad” dijo Cristina Paez. "Como mujer CEO reconozco que el liderazgo femenino es una fuerza poderosa que impulsa la transformación y el progreso en el mundo corporativo ecuatoriano. Sigamos apoyando y reconociendo el papel fundamental de las mujeres líderes en la construcción de un futuro más equitativo y próspero para todos."