En principio, las claves que dejó tras de sí el Amazon Prime Day parecen coincidir con las predicciones sobre esta temporada; sin embargo, otros factores que competen a la nueva mentalidad de los ciudadanos y que han estado íntimamente relacionados con el confinamiento van a resultar más determinantes de lo que pensamos. Esto se debe al componente emocional que impregna la Navidad: el sentimiento de familiaridad, el nuevo valor del hogar y la búsqueda del contacto emocional van a cobrar más protagonismo que nunca. Comunicarnos con nuestros seres queridos Por un lado, la tecnología será clave; especialmente en todo lo que concierne a mantener la tendencia de las “quedadas” o “reuniones” por videollamada para socializar. Por ello, productos como los altavoces bluetooth, las cámaras o auriculares repuntarán. Curiosidad infantil y juegos educativos Greer Hughes, Mindset Consultant Director de WGSN, explica: “estamos viendo que aquellos recursos interactivos e inmersivos de entretenimiento educativo se convierten en un elemento básico tanto en los hogares como en los colegios”. Manualidades Las manualidades son una forma de entretenimiento creativo y un regalo personal; dos factores con mucho valor en la situación actual. Entre lo más destacable podemos mencionar el creciente valor por la sostenibilidad (con lo cual los materiales reciclados serán los protagonistas) y el deseo por establecer conexiones de equipo a la hora de trabajar estas creaciones. Los productos más destacados serán los atemporales como edredones o álbumes de fotos. Cocinar de forma más consciente Según WGSN, “más del 50 % de los consumidores europeos cocinan actualmente en casa”. La cocina, además de haberse consolidado como una actividad de “ocio”, ha reformulado los intereses de los españoles: ahora, buscamos productos que ayuden a las defensas (probióticos y naturales) y todo lo que tenga que ver con la alimentación saludable. Esta tendencia incluso ha impulsado en un 32% el consumo de alimentos veganos. Ponerse en forma desde cualquier sitio El deporte también es una moda que nació en cuarentena y que ahora forma parte de nuestra rutina; ya sea en el hogar o al aire libre. Las comunidades virtuales de ejercicio como sustitución al gimnasio han tenido un auge considerable (Fitbit, Garmin, Polar) y la venta de ropa deportiva en Amazon Fashion han aumentado un 130% este año. Cuidarse por dentro y por fuera El self-care se ha convertido en parte esencial de nuestra rutina. Por ende, todos los productos que tienen que ver con la relajación, el bienestar físico y mental, el cuidado de la piel o la higiene en profundidad han aumentado su demanda. Todo apunta a una consecuencia del aumento de la preocupación por nuestro bienestar y nuestra salud. Nuestra casa: el centro de todo Nuestro hogar es ahora un entorno híbrido y flexible que aglutina multitud de funciones: oficina, gimnasio, comedor, escuela, etc. Por ello, decorarlo y reorganizarlo en base a una lógica de espacios es una necesidad de los nuevos consumidores. Lo local, ante todo. Esta navidad conectaremos mucho más con la gente de nuestro alrededor y comunidad, como, por ejemplo, con sus vecinos y pequeños negocios de barrio. De hecho, el interés de los españoles por los productos de comercio local ha aumentado un 45%. La clave estará en explotar esta tendencia tanto online como offline a la hora de las ventas. Un sinfín de juegos Los puzles, los juegos de mesa o las cartas han pasado de ser actividades de ocio de ocasiones especiales para formar parte de la rutina de muchos hogares. Del mismo modo, el gaming ha experimentado un crecimiento considerable y concretamente en las modalidades de juego en grupo (multiplayer) con conexión virtual. Contribuir a la comunidad Las dificultades de la pandemia han cambiado mucho las perspectivas sociales; ahora valoramos más los pequeños gestos y muestras de apoyo o agradecimiento. Esto se traducirá en una tendencia a realizar donaciones o a ayudar a los más necesitados; en definitiva, un aumento de la solidaridad y un crecimiento de la simpatía hacia diversas ONG. Fuente: Marketing Directo