Lucas López Lince, Vicepresidente de Mercadeo de la compañía, nos cuenta que hay detrás de sus estrategias de Marketing para conseguir marcas rentables y bien adentradas en el top of mind de la gente, y que además, brindan soluciones a más 100 millones de consumidores en Latinoamérica.Obtener un nivel de desempeño de categoría mundial es el resultado de innovar con superioridad de manera constante, asegura López. "Con lanzamientos anuales en todas las categorías donde participamos para ser rentables y relevantes. Tenemos también la visión de convertirnos en un negocio digital", y para esto, han hecho grandes inversiones en conocimiento, personas y tecnología de primera punta que permitan automatizar sus procesos de marketing y estar a la vanguardia del manejo de la data; que a su vez es el corazón de las decisiones y del entendimiento del consumidor. Una de nuestras prioridades, desde hace varios años, ha sido y es, evolucionar a un negocio que piensa y actúa digital. A raíz de la emergencia sanitaria, este camino se aceleró, conviriendose en una competencia estratégica para llegar a nuestros consumidores. En medio de esta coyuntura, nuestras marcas transformaron su comunicación, de acuerdo a su propuesta de valor, hacia tres ejes: educación alrededor de la higiene, el cuidado y el bienestar, la inclusión y el optimismo. Adicional, diseñamos nuevas estrategias para fortalecer el canal E-Commerce tanto los propios como los de nuestros aliados.En el caso de Nosotras, el alto ejecutivo destaca: "enfocamos nuestra comunicación en brindar un mensaje de amor y esperanza a través de dos piezas digitales. Juntos Somos Más Fuertes: producido en tres días, con alcance inmediato de 3.036 visualizaciones en YouTube. Y, Comparte Loving: con más de 11 millones de visualizaciones desde su lanzamiento, el pasado 14 de abril. Su ejecución se realizó en menos de una semana.En Ecuador, desde 2015 han mantenido la certificación Punto Verde como empresa Eco-eficiente. Además, “Hemos sido líderes en temas como la reducción de la contaminación y consumo de agua (92% de reduccion en el vertimiento) con una planta pionera en Latinoamérica. Aportamos a la mitigación del cambio climático y de la huella hídrica reduciendo desde 2012 el consumo de agua un 65,6%, de diésel en un 36,7% y de energía eléctrica un 13,5% en nuestra planta productiva. Finalmente, contamos con iniciativas que promuevan el reciclaje de nuestros empaques y la circularidad".Por _ Dominic Burgos