El ir más allá de la ley con acciones alineadas a la estrategia corporativa permite que la gestión responsable sea sostenible en el tiempo, siempre tomando como base los ejes social, económico y medio ambiental, no como programas aislados, sino como un todo que aporta valor a la empresa.<br /> <br /> Sin lugar a dudas, muchas organizaciones empiezan su labor de RSC a través de apoyos puntuales a causas sociales o medio ambientales, como donaciones en momentos de emergencias como inundaciones o terremotos en el primer caso, o siembra de árboles (reforestación y forestación), en el segundo caso, entre otros proyectos.<br /> <br /> ¿Acaso esto deslegitima a la Responsabilidad Social Corporativa, o más bien la complementa al ser parte de un aporte a la sociedad y al medio ambiente? ¿son acaso estos primeros pasos de ayuda puntual malos o carecen de valor?<br /> <br /> Muchos expertos critican durante a las empresas que canalizan su gestión social únicamente a través de fundaciones, ya sea propias o aliadas, o a través de programas específicos de medio ambiente, aunque estos primeros pasos son fundamentales para comprometer a las empresas con la comunidad y el entorno que los rodea. <br /> <br /> Si bienes cierto, es importante evolucionar este concepto de ayuda social hacia la co-financiación de proyectos, una alianza social que tenga que ver con el giro del negocio de la empresa y a la vez generen una repercusión positiva tanto, en la comunidad como, en el medio ambiente y en la sostenibilidad de la compañía. <br /> <br /> Así, se convertirá en una acción socialmente responsable de alto impacto, y no será percibida como un simple acto benéfico o filantrópico por parte de la empresa. <br /> <br /> Cada vez más, las organizaciones comprenden la importancia de tener programas socialmente responsables, siendo crucial que las alineen a su giro de negocio, es decir, si la empresa vende tecnología sus iniciativas podrían enfocarse hacia la donación de computadoras y fomentarla educación de niños y jóvenes en Tecnologías de la Información; o si es una empresa de alimentos, la causa natural de apoyo sería hacia entidades sociales orientadas a la nutrición ya la gestión de residuos alimenticios; o una marca cosmética de productos femeninos podría comprometerse con un programa de prevención de cáncer de mama y fomentar la igualdad de género a través del empleo inclusivo. <br /> <br /> Así, estas acciones sociales tendrán una mayor repercusión, se verán más relacionadas a la estrategia corporativa y serán percibidas por los consumidores positivamente, no será un simple lavado de imagen o también conocido como green-wash. Es muy importante en cualquier parte del mundo, que la misión de la causa de RSC se vincule a la filosofía y misión de la empresa, así estas acciones serán totalmente coherentes con lo que la compañía hace todos los días. <br /> <br /> Desde el lado empresarial, muchas organizaciones han vislumbrado un camino hacia el apoyo a fundaciones y causas sociales a través programas de Voluntariado Corporativo, los cuales, se convierten en una oportunidad para demostrar la capacidad humana de realizar un servicio a favor de la comunidad, una acción orientada hacia el bien común de la sociedad que tiene como fin el involucrar y lograr la participación libre de los colaboradores de una organización, a través de la dedicación de tiempo, capacidades y talento.<br /> <br /> No hay que olvidar en este contexto que es fundamental que todo programa tenga un enfoque social, económico y medio ambiental, los mismos que se basen en un compromiso real, responsable y transparente, así cada uno de los stakeholders de la empresa, tanto los colaboradores, accionistas, clientes, proveedores, entidades de gobierno y la comunidad comprenderán el fin de la responsabilidad social de la empresa, logrando un impacto de alto valor.<br /> <br /> Esta, más que una moda, es una forma en la que las empresas, accionistas y todos los colaboradores se involucren en todo el contexto y entornos en los que se desarrollen y que dejen de actuar únicamente por sus intereses y así convertir a la RSC en una arista será más que indispensable. <br /> <br /> Cada vez más la Responsabilidad Social es un factor clave para mejorar la cuenta de resultados internos y globales de la compañía. <br /> <br /> <img src="especiales/images/7p/67.png" /> <br /> <img src="especiales/images/7p/69.png" />