Responsabilidad Social Corporativa, una cultura empresarial

Más Información Enseña Ecuador Crisis de confianza Global Compact ONU Comisión Europea - Libro Verde Análisis - La importancia del reconocimiento Consumo responsable - ¿Un asunto generacional? El barómetro - Redes sociales Primera CMRS 2013 Caso Fundación - Cecilia Rivadeneira Buenas prácticas - resultados positivos Certificaciones de medio ambiente - ISO 14000 Certificaciones - RSC PUMA - Deporte y compromiso social ‘Yo prevengo’ Certificaciones y estándares internacionales de RSE Acciones transparentes ADELCA AVITALSA BANCO DE GUAYAQUIL BANCO DEL PACÍFICO CONADIS Corporación GPF QUIPORT DIFARE ECUAQUÍMICA IMPTEK NESTLÉ DEL ECUADOR NOVACERO ODEBRECHT REPSOL SERTECPET TESALIA Impacto y rigor. Con estas dos palabras queremos empezar nuestro análisis sobre la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) en Ecuador y en el mundo, un tema que es parte del ADN editorial de Revista Ekos. Creemos que las políticas de Responsabilidad Social Corporativa tienen impacto en la medida en que están inteligentemente diseñadas, con una estrategia bien definida. Como dice José Aguilar, Director de la Cátedra Nebrija Santander en Responsabilidad Social Corporativa: “las acciones aisladas son expresión de buenas intenciones, pero corren el riesgo de caer como una gota en el desierto. Hay que aplicar los mismos criterios que en el negocio: uso eficiente de los recursos, orientación a resultados… Con la diferencia de que, en este caso, se busca algo que va más allá del retorno económico”. Que hoy las empresas trasciendan en su labor, por ello, requiere de impacto y rigor. Impactopara emprender programas y acciones sostenibles, aplicables y reales a las necesidades de la empresa y sus grupos de interés, y rigor para no decaer con el pasar del tiempo con la aplicación y medición de las buenas prácticas. Evidentemente es una tarea compleja. El Pacto Mundial de las Naciones Unidas, en su Informe de Sostenibilidad Corporativa Globa l2013 -basado en una encuesta a casi 2 000 empresas de 113 países-es un reflejo de lo que sucede cuando una organización quiere adoptar prácticas responsables en sus estrategias, operaciones y cultura corporativa. Hay resultados alentadores y desafíosa la vista. Las empresas se han dado cuenta que abordar los problemas de la sociedad -derechos humanos, trabajo, medio ambiente- es bueno para ellas. Pero del otro lado de la moneda, la cadena de suministro es el principal obstáculo para que las empresas cumplan con sus compromisos, en ese escenario, las Pymes tienen más dificultades que las grandes para integrarla sostenibilidad en su estrategia empresarial. URGE QUE LAS POLÍTICAS DE RSC SEAN PARTE MEDULAR DE LA ESTRATEGIA DE TODO NEGOCIO. Otro saldo positivo es que más de 8 000 empresas con sede en 145 países están impulsando el debate sobre la sostenibilidad corporativa. Y pese a que el 65% de los encuestados tienen políticas de sostenibilidad a nivel de Consejero Delegado, sólo el 35% forma a sus directivos para integrar la sostenibilidad en las estrategias y operaciones. Urge entonces que las políticas de RSC sean parte medular de la estrategia de todo negocio. Si bien esta tendencia empezó con la creación de departamentos de Responsabilidad Social que gestionaban un presupuesto para impulsar acciones ajenas a la actividad ordinaria de la organización,hoy la realidad amerita un punto de cruce entre las operaciones económicamente rentables y las socialmente responsables. “Es toda la empresa la que responde ante la sociedad, no sólo un departamento”, enfatiza Aguilar. A lo largo de este especial, indagamos en aspectos clave para empresarios, colaboradores, accionistas y clientes. Por ejemplo, quisimos detallar propuestas e iniciativas globales de Responsabilidad Social Corporativa en el globo, certificaciones y estándres vitales para la ejecución y medición de acciones, cómo se ejecuta la comunicación y relación con los stakeholders. En esta edición distintos colaboradores de Ecuador y de diversos países han dado su grano de arena para ello. Finalmente recogemos acciones concretas y positivas de empresas en Ecuador, hablamos de empresas que están convencidas que la responsabilidad de una organización atrae a los mejores trabajadores, permite producir los mejores productos y hace que sean percibidas positivamente por la opinión pública.