Responsabilidad Social Corporativa e Innovación, una sinergia que aporta valor

No es de sorprenderse que una gran parte de las empresas consideradas tradicionalmente como innovadoras, sean hoy en día aquellas que tienen a la Responsabilidad Social (RS) como una estrategia corporativa, siendo empresas pioneras, aquellas capaces de ver oportunidades donde el resto solo ve problemas, a través del desarrollo de capacidades que permiten identificar puntos de mejora para traducirlos en nuevos productos, negocios y servicios. Así, podemos visualizar la incuestionable relación entre innovación y sostenibilidad, siendo esta una oportunidad que permite diferenciarse de la competencia y desarrollar ventajas sostenibles. Las estrategias de innovación aportan cambios importantes en los principios para crear la empresa del mañana. En este sentido, se busca la adopción de reglas del juegoque favorezcan la iniciativa, la creatividad, la posibilidad de experimentar,la difusión del conocimiento y la colaboración entre equipos de trabajo. Así,la innovación va de la mano con las nuevas tecnologías, cuyo impacto sereflejará en consolidar a las empresas como un referente en ResponsabilidadSocial. Las empresas innovadoras son capaces de ver oportunidades donde el resto solo ve problemas. Podemos mencionar a las tablets, un gadget que con su aparecimiento y posterior boom ha cambiado los hábitos de los consumidores, siendo interesante entender el impacto que tienen en los recursos naturales y en el medio ambiente. La mayor parte de los usuarios de una tableta redujo sus hábitos de impresión, siendo esta la principal ventaja de su uso, junto con la reducción del consumo de CO2. Sin embargo, el principal contra es la llamada “basura tecnológica”, ya que su tiempo de vida es cada vez más corto; conforme la tecnología avanza las necesidades de los consumidores provocan el desechar rápidamente estos insumos. En muchas organizaciones la creatividad es el motor de los departamentos de RS, donde sus pasos están guiados por la innovación como una estrategia de cambio constante. Se pretende avanzar hacia el fortalecimiento tanto de la cadena de producción, como el diálogo con los stakeholders, el cuidado de los productos, de los clientes y el compromiso con la comunidad.