Redescubriendo el Desarrollo Sostenible con innovación

Existe un interés evidente por la responsabilidad social, pero para su implementación al interior de una organización se requiere de recursos, y estos recursos son escasos y evidentemente, los empresarios tienen que elegir en qué invertir, en qué utilizar dichos recursos y cómo maximizar su rentabilidad tratando de cumplir todas las exigencias que enfrentan día a día.

El Desarrollo Sostenible es un enfoque que busca desarrollar en las organizaciones la capacidad de "re" descubrir el valor agregado de sus actividades y definir estrategias de innovación que incorporen los requisitos ambientales, socioculturales y políticos. La visión del Desarrollo Sostenible en las empresas va más allá del cumplimiento de regulaciones ambientales, la implementación de conceptos de producción más limpia o políticas de recursos humanos.

El objetivo es lograr un equilibrio entre las dimensiones social, económica y ambiental para asegurar la continuidad de la empresa en el largo plazo. La incorporación del Desarrollo Sostenible dentro de la estrategia empresarial, se traduce en beneficios tangibles para la organización, al lograrse un fortalecimiento de las ventajas competitivas así como nuevas oportunidades de negocio como:

• Acceso a nuevos mercados.
• Aumento en los volúmenes de ventas al
• demostrar que se está produciendo en forma sostenible y al aprovechar
• oportunidades de negocios sostenibles.
• Ahorro en costos, pro de la eco-eficiencia.
• Reducción de riesgos por incumplimiento de los requerimientos de grupos de interés.
• Fortalecimiento de la capacidad de
• innovación y diferenciación.
• Generación de nuevas oportunidades
• de negocio.
• Lealtad de clientes.
• Mejora de la imagen.
• Mejora de la productividad.
• Establecimiento de un sistema de gestión integral que incluye todas las dimensiones necesarias para dirigir una empresa
• (dimensión económica, ambiental y social).

Hay que trabajar por lograr una integración en la dimensión económica, ambiental y social: La dimensión económica: servicios, productos y capital, empleados, proveedores, inversionistas y bancos, sector público, Organizaciones No Gubernamentales-ONGs- y clientes. La meta es, lograr un equilibrio entre las relaciones económicas con los diferentes entes del entorno, para aumentar la sostenibilidad de la empresa a través de la creación de valor y la generación de desarrollo económico.

La dimensión ambiental con gestión ambiental, reducción de desperdicios, eficiencia en el uso de materiales, manejo adecuado de desechos y mejora en el diseño del producto para la disminución de su impacto ambiental a lo largo de todas las etapas de su ciclo de vida. 

La dimensión social busca un resultado económico adecuado para los involucrados, una mejor calidad de vida de los trabajadores y de la comunidad y una disminución del impacto ambiental con el impacto social de la organización tanto a nivel interno como a nivel externo:

• Calidad de vida laboral y bienestar de los empleados.
• Contribución al bienestar de la comunidad y la sociedad en general.
• Ética del negocio (protección de derechos humanos, transparencia, integridad y justicia).
• Responsabilidad por el producto (salud y seguridad del consumidor, publicidad).

La integración del desarrollo sostenible en la estrategia empresarial, es indispensable para la creación de una cultura que incorpore esta forma de actuar día a día en cada proceso, en cada acción y lo estimule permanentemente. Pero aun cuando se logre permear todas las áreas funcionales de la empresa, la necesidad de una reacción en el corto plazo nos exige la formulación de proyectos que permitan en un contexto determinado, con actividades concretas, en un plazo establecido y con recursos programados conseguir con éxito el logro de los objetivos empresariales. 

Enfocado en las compañías, la sustentabilidad, es un concepto más amplio de hacer negocios, vinculado a la globalización y a las necesidades de sus grupos de interés. Y las empresas sustentables han comenzado a hacerse cargo de esto, en gran medida, ya que los consumidores están optando por firmas que cumplen con estos principios y aquellas que se queden al margen de esto no serán bien vistas por sus diferentes grupos de interés.