Por: Esteban Lalama, CEO HotBrands® Una de las primeras agencias publicitarias que se conoce estaba en Filadelfia, Estados Unidos de América, Volney B. Palmer en 1841. Después, vino el marketing, desarrollado en la Universidad de Michigan en 1902, bajo la directriz del Profesor Jones, la cual encontró en la data, información relevante sobre el comportamiento del consumidor para - con este - perfeccionar estrategias de ventas. Con el pasar de los años y gracias a los estudios que se han desarrollado a nivel mundial, tanto de forma académica, como privada, se han generado nuevas ramificaciones de la comunicación, especializándose cada vez más, considerando que cada una de estas tiene una importancia significativa al momento de crear un posicionamiento para las marcas. ➤ Ver también: 5 aspectos a tomar en cuenta para crear mensajes efectivos Así nacen el Branding y el Naming. Estos ya se practicaban desde un inicio, quizás de una manera más intuitiva, pero hoy se lo hace de una manera técnica y competitiva que genera grandes réditos. En los 90’s el Branding se encargaría de crear la reputación para la organización tanto con su cliente interno como con el externo. Como sabemos, es un planteamiento a largo plazo. La reputación se construye día a día y se puede caer con un solo error, perdiendo la confianza de nuestros clientes. Y, hace menos de una década, hemos visto una creciente tendencia a nivel mundial, con estudios especializados en Naming. Éste analiza los nombres para un producto o servicio. Dependiendo de la estrategia, el nombre deberá cumplir con varias condiciones. Debe ser fonéticamente atractivo, fácil de entender y de recordar. Dependiendo de cómo se componga la o las palabras, analiza si deben ser letras mayúsculas o minúsculas, qué espacios positivos y negativos se tiene dentro de la composición de la palabra y que tenga una buena lectura. Consolidar todo esto en un logotipo es parte de tener un ojo entrenado para la tarea. Espero que esta información te ayude a comprender de mejor manera estas dos herramientas para que las pongas en práctica en el futuro. Esteban Lalama, CEO HotBrands® IG: @esteban.lalama