Parte de: ¿Cómo perciben los ecuatorianos la RSE? (estudio) Principales hallazgos Este estudio confirmó la hipótesis de que en Ecuador las ESR tienen una mejor reputación. También ratificó que la sociedad preferirá comprar productos o servicios de una ESR. El nivel de desconocimiento sobre la RSE, presenta una gran oportunidad educacional. Aumentar el nivel de conocimiento y por ende de consciencia sobre este apasionante tema, se convierte en un reto de todos los que trabajan en el área. Es un reto para las empresas medianas y pequeñas, sin presupuesto para medios masivos, comunicar que son socialmente responsables, pero es importante también considerar que el ‘boca a boca’, no deja de ser una estrategia baja en costo y con una efectividad comparable casi con los anuncios en periódicos, que son un medio masivo con un costo elevado. El 81% de los ecuatorianos considera que debería existir un ente que certifique que una empresa es socialmente responsable y el 79% considera que éste debería ser del sector público. El 85% de los ecuatorianos conocen al menos una ESR. Lo que más destaca a una ESR es su preocupación por el medio ambiente (73%) y por el bienestar de los consumidores (73%). Para el 98% de los ecuatorianos es “algo importante” y “muy importante” el cuidado del medio ambiente. Si se considera que las empresas que los ecuatorianos tienen en su top of mind como las más responsables en Ecuador sobresalen por sus iniciativas ambientales, se ratifica que lo que identifica a una ESR es su preocupación por el medio ambiente. El 81% de los ecuatorianos considera que debería existir un ente que certifique que una empresa es socialmente responsable y el 79% considera que éste debería ser del sector público. El 75% de la sociedad ecuatoriana tiene una noción parcial de lo que es RSE. Sin embargo, en general la sociedad ecuatoriana no tiene un concepto global de lo que es RSE. Conclusiones En Ecuador las ESR tienen una mejor reputación, el 85% de los ecuatorianos, considera que una ESR es mejor que el resto. Para el 98% de los ecuatorianos es “algo importante” y “muy importante” que las empresas sean socialmente responsables. Si una empresa comunica que es socialmente responsable, la intención de los ecuatorianos por consumir sus productos o servicios aumenta en un 83%. Las acciones de las ESR que los ecuatorianos consideran más importantes son aquellas que están enfocadas en el cuidado del medio ambiente.