<table cellpadding="0" cellspacing="0" width="100%" class="entresacadoTexto"> <tbody> <tr> <td><font face="verdana, arial, helvetica, sans-serif verdana, arial, helvetica, sans-serif" size="2" style="outline: none; color: #231f20; text-align: justify; ">Parte de :</font><font face="verdana, arial, helvetica, sans-serif verdana, arial, helvetica, sans-serif" size="2" style="outline: none; color: #231f20; text-align: justify; "><b style="outline: none; "> </b></font><font face="verdana, arial, helvetica, sans-serif verdana, arial, helvetica, sans-serif" style="outline: none; color: #231f20; font-size: 12px; text-align: justify; "><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=905" target="_self" style="outline: none; "><span style="outline: none; color: #0066ff; text-decoration: underline underline; ">La meta: Crear un Ecuador sustentable</span></a></font><br /> <br /> <span style="font-family: verdana, arial, helvetica, sans-serif; font-size: 10pt; ">La misión es la razón de ser de una empresa, la justificación ante la sociedad de su existencia y también una declaración que señala el norte en todas sus actuaciones.<br /> <br /> En una misión empresarial, se integran las voluntades y los compromisos definidos como estratégicos por la organización para el cumplimiento de sus metas y objetivos empresariales. La misión tiene vigencia mientras sea el medio para alcanzar la visión. La redacción de la misión forma parte de la formulación de un plan estratégico en el que se involucra toda la organización y que parte de un análisis de la situación actual en relación con el entorno inmediato, con sus grupos<br /> de interés internos y con aspectos de superestructura de carácter social, económico, ambiental y cultural.<br /> <br /> De acuerdo a Campbell (1992), una misión que logra tener éxito debe incorporar cuatro elementos en su implementación. En primer lugar están los propósitos para los accionistas y stakeholders o grupos de interés. Segundo, una estrategia que refleje la lógica comercial de la empresa; tercero, unos valores que describan las creencias y principios morales que guían la cultura de la organización.<br /> <br /> Y finalmente, unas políticas y estándares de comportamiento que ayudan a los empleados a decidir cómo actuar sobre una base cotidiana.<br /> <br /> Conforme el mundo de los negocios plantea nuevos retos a las empresas, aspectos como la misión también sufren modificaciones. Este es el caso de las empresas que trabajan desde una perspectiva de Responsabilidad Social Empresarial (RSE) y que reformulan su razón de ser en función de los diferentes grupos de interés con los que interactúan, de los impactos que generan debido a su actividad y además de facilitar su comunicación e implementación al interior de la organización.</span><br /> <br /> </td> </tr> <tr> <td> <table cellpadding="0" cellspacing="0" width="100%"> <tbody> <tr> <td bgcolor="#8B0304" width="30%" class="entresacado">La empresa debe delinear sus políticas y valores de acuerdo a la filosofía RSE.<br /> </td> <td style="padding-left:10px"><span style="font-family: verdana, arial, helvetica, sans-serif; font-size: 10pt; ">Una misión que incorpore la RSE deberá transmitir el compromiso de la empresa con los diferentes grupos de interés y con el cumplimiento de sus expectativas.<br /> <br /> Deberá tomar en cuenta con especial énfasis la sensibilización al personal con conceptos y prácticas de RSE así como demostrar la importancia de una gestión responsable y como ello le agrega valor a la organización.</span><br /> </td> </tr> </tbody></table> </td> </tr> <tr> <td style="padding-top:10px; padding-bottom:10px"><span style="font-size: 10pt; font-family: verdana, arial, helvetica, sans-serif verdana, arial, helvetica, sans-serif; ">Esta transformación en las misiones empresariales implica ante todo un cambio cultural en las organizaciones desde cómo se ven a sí mismas con respecto a su tarea primordial y su rol en la sociedad hasta cómo generan un compromiso de los colaboradores para su cumplimiento.<br /> <br /> De la misma manera, será importante que la misión y los objetivos de la RSE sean divulgados a clientes externos como un mecanismo de compromiso para que sean llevados a la práctica.<br /> <br /> Para asegurar que la misión elaborada por la organización cuenta con un enfoque de RSE, ésta debería tomar en cuenta al menos uno de los siguientes aspectos, detallados a continuación.<br /> <br /> La capacidad de señalar el rol social de la organización en su entorno específico e incorporando a los diferentes grupos de interés, su orientación a la generación y medición de valor social, económico y ambiental; las características que le diferencia como organización responsable y los aspectos filosóficos y de valores que la constituyen.<br /> <br /> Las empresas que son capaces de implementar misiones responsables en su plan estratégico aumentan sus posibilidades de generar una reputación acorde a los valores y prácticas que promueven. Son íntegras ya que mantienen coherencia entre lo que dicen y hacen y permiten que los stakeholders respondan correctamente a la misión de la empresa con una definición propia basada en la realidad cotidiana.</span><br /> <br /> <span style="font-weight: bold; font-size: 10pt; font-family: verdana, arial, helvetica, sans-serif verdana, arial, helvetica, sans-serif; ">Casos de éxito</span><br /> <span style="font-size: 10pt; font-family: verdana, arial, helvetica, sans-serif verdana, arial, helvetica, sans-serif; "> </span><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=946" target="_self"><span style="font-size: 10pt; font-family: verdana, arial, helvetica, sans-serif verdana, arial, helvetica, sans-serif; ">Patagonia: Usar el negocio para inspirar</span></a><br /> <span style="font-size: 10pt; font-family: verdana, arial, helvetica, sans-serif verdana, arial, helvetica, sans-serif; "> </span><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=948" target="_self"><span style="font-size: 10pt; font-family: verdana, arial, helvetica, sans-serif verdana, arial, helvetica, sans-serif; ">Natura: Productos que promuevan el bienestar</span></a><br /> </td> </tr> <tr> <td></td></tr></tbody></table>