Barbie debutó el 9 de marzo de 1959 en la Feria Internacional del Juguete de Nueva York como Barbie Teenage Fashion Model. 64 años después, la muñeca sigue siendo objeto de interés cultural, sociológico y psicológico. Al crear una marca icónica con un significado especial para los fans de todas las edades (Barbie se comercializa para niños de tres años en adelante), la compañía de juguetes Mattel ha extendido con éxito el ciclo de vida de la marca durante más de medio siglo. Barbie también es una figura polarizadora. La marca encarna la noción de un “doble vínculo”, celebrada como un modelo a seguir inspirador y al mismo tiempo culpada por crear expectativas poco realistas de las mujeres, particularmente cuando se trata de cómo deben verse. Sin embargo, mientras que la mayoría de los juguetes siguen siendo populares durante solo dos o tres años, el éxito a largo plazo de Barbie refleja la capacidad de respuesta y adaptabilidad de Mattel al discurso cultural y político cambiante en la sociedad y en torno a esta muñeca. Una chica Barbie, en un mundo Barbie La investigación muestra que hay muchas maneras de construir y mantener personajes de marca. No obstante, Mattel ha utilizado una estrategia de “multiplicación” para Barbie. Esto ha implicado la introducción de otros personajes que desempeñan papeles secundarios en el “mundo” de Barbie. A lo largo de los años, estos actos secundarios se introdujeron para retratar la relación de Barbie con amigos y familiares. Primero fue Ken (1961), el novio de Barbie. Luego su hermana menor Skipper (1964), seguida de amigos como Midge (1963) y Christie (1968), el primer personaje negro de Barbie. Las historias y las características individuales de estos personajes adicionales se conectan con la personalidad de Barbie y aumentan la visibilidad de la marca. Mattel también ha utilizado tácticas de narración como anunciar que Barbie y Ken cortaron oficialmente el Día de San Valentín en 2004 (volvieron a estar juntos en 2011). Tales historias resuenan con las emociones de los fans, manteniendo el interés en la marca. Estas tácticas suelen funcionar durante un tiempo. Sin embargo, ¿cómo ha mantenido Mattel la verdadera longevidad de la marca durante tanto tiempo? Hay muchas estrategias diseñadas para revitalizar marcas maduras. Mattel extendió con éxito la marca Barbie para captar nuevas audiencias, impulsar el crecimiento y expandirse a nuevos tipos de productos más allá de las muñecas. También te puede interesar: Ruth Handler: La historia de la creadora de Barbie y CEO de Mattel Este es un esfuerzo arriesgado si la marca se estira demasiado. Pero la marca Barbie se ha extendido con éxito a otras categorías rentables. Por ejemplo, ropa, accesorios, cosméticos y entretenimiento (música, películas y juegos). Y ahora, después de varias películas animadas por computadora —que no llegaron a las salas de cine—, la primera cinta live action de gran presupuesto de Barbie estrenará en los cines en julio de 2023. Artículos para el público adulto Junto con los esfuerzos en marcha para atraer a las jóvenes, Mattel también se dirige deliberadamente a los consumidores mayores. Objetos específicos que van desde ropa, alimentos, dulces y discos de vinilo pueden dar forma física a un conjunto de actitudes, relaciones y circunstancias de las personas. Esto evoca un poderoso sentido del pasado. Este tipo de nostalgia genera confianza y actitudes positivas hacia una marca, influyendo en las preferencias de los consumidores a la hora de elegir entre juguetes. Además de la próxima película, Mattel ha intentado capitalizar la nostalgia que evoca Barbie de otras maneras. Por ejemplo, vende líneas de diseñador más sofisticadas y de edición limitada de muñecas coleccionables dirigidas a fans adultos. Estos artículos generalmente se venden en tiendas especializadas o boutiques y tienen etiquetas de precios más altos que la muñeca promedio. Fuente: Business Insider