Las marcas nacionales más admiradas por los CEO

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La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) es la forma cómo operan las empresas para dar sostenibilidad a sus organizaciones y al entorno en el que se desarrollan.

En la práctica esto implica que se lleve acabo toda una serie de acciones enmarcadas dentro de una estrategia que abarcalo ambiental, económico y también lo social, es decir lo que se conoce como el Triple Bottom Line.

Estos son precisamente los temas que forman parte de las agendas de RSC de las compañías que operan en el país. Pero, la primera y aquella que tuvo una mejor evaluación por parte de los CEO de las empresas más grandes en Ecuador fue la práctica de responsabilidad con el sector educativo. Con un 31,6%, esta se colocó como la mejor acción de RSC,según los directivos, seguida de los temas sociales que logró un 27,1% de aceptación.

Las prácticas de responsabilidad ambiental,con un 25,6% ocupan el tercer lugar, lo cual quizás tenga que ver con el hecho de solo el 18,4% de los CEO encuestados consideran que las empresas que operanen Ecuador protegen el medio ambiente mientras que el 81,6% piensa que las organizaciones en el país, no lo hacen.

Adicionalmente a ello y como un tema que resulta novedoso entre las respuestas, existe un 8,1% de los CEO que piensa que el calentamiento global es una falsa alarma mientras que para un 91,1% es un peligro latente.

Respecto a ello, los fenómenos naturales, los cambios drásticos en el modelo de vivir, la contaminación y depredaciónson algunas de las razones por las cuales los ejecutivos consideran que sucede este cambio climático que afecta a la atmósfera.

En la contraparte, en la que están algunosde los gerentes general consultados que no consideran a los cambios en el clima como una real afectación están aquellos de los sectores automotor, de alimentos y transporte público quienes lideran la lista de aquel 8,1%.

Al cruzar la información recibida en las encuestas, también se evidencia que el 81,8% de los CEO que consideran que el calentamiento global es una falsa alarma, considera que las empresas ecuatorianas no protegen el medio ambiente.

Por otro lado, y en voz de los especialistas del tema, la articulación de propuestas entre la sociedad civil, los gobiernos y el sector empresarial son la base para avanzar hacia RSC. Esta fue una de las conclusiones a las que llegó Carlos Armando Casis, representante de la ONG Empresarios por la Educación de Perú en su exposición durante el IV Encuentro Internacional contra el Trabajo Infantil que se llevó a cabo recientemente en Quito.

Esta ONG actualmente maneja 54 programas de apoyo a niños y jóvenes en varias regiones del país vecino. Estos buscan erradicar el trabajo infantil con propuestas concretas (TICS, lectura, capacitación a profesores, etc.) que disminuyan la incidencia de esta ilegalidad a través del incremento de la tasa de escolaridad y el mejoramiento en la calidad educativa.

Si bien lo educativo es transversal en la RSC, otros temas también preocupan y los empresarios tienen directa responsabilidad en ellos.

El medio ambiente, los derechos humanos, los estándares laborales y la corrupción son algunos de los ejes en torno a los cuales deberían trabajar las organizaciones para generar mejores niveles de vida.Y, precisamente son estos principios en los está interesada la Organizaciónde Naciones Unidas (ONU), por lo que desde 1999 planteó la iniciativa Red Pacto Global.

En ella, están involucrados más de 130 países y unas 8 700 organizaciones. En Ecuador el número de adheridos es de48, de las cuales 28 son empresas (Pronaca, Banco Pichincha, Repsol, Telefónica, entre otras). El objetivo del Pacto Global es comprometer a quienes están adheridosa respetar los 10 principios sustentados en los temas que se detallaron en párrafos anteriores.

Un estudio realizado por Deloitte revela que en Ecuador el 55% de las empresas tienen parcialmente incorporada a su modelo de gestión, practicas de responsabilidad corporativa y sostenibilidad y un 22% ha implementando una política respecto al tema.