Las 5 tendencias del marketing digital en 2017

Rocket Fuel ha dado a conocer cuáles serán, desde su punto de vista, las tendencias en Marketing digital en 2017. Según ha señalado el director general de Rocket Fuel en España, Juan Sevillano Zabala, “el próximo año seremos testigos de la maduración del marketing digital, así como de un importante crecimiento. Crecerá la necesidad de tecnología en tiempo real y se extenderá el marketing predictivo. Sin duda, va a ser un año fascinante para nuestra industria”.

Las 5 tendencias definidas por Rocket Fuel para el próximo año son: 

1. Explosión de ‘cross-device’. Una de las grandes tendencias de 2017 será la explosión de ‘cross-device’ y un aumento en la adopción de la compra programática a través de los diferentes canales demedios. Este repunte comenzó en 2016 y su adopción se acelerará con el comienzo del nuevo año. La funcionalidad ‘cross-device’ mejora el ‘lift’ y ofrece una atribución más precisa, al segmentar y atraer clientes a través de los diferentes dispositivos que emplean.  

2. Importancia de la identidad. La identidad será más importante que nunca. A medida que nos movemos hacia otros modelos deatribución y se produce una mayor dependencia de ‘cross-device’, será más importante que nunca entender la identidad de los usuarios. El uso de datos deterceros cada vez será más complejo, sobre todo con la entrada en vigor en 2018 del Reglamento Europeo de Protección de Datos, por lo que adquirirá una mayor relevancia el uso de datos de primera mano. 

3. Aumento del uso de datos de primera mano. Aumentará el uso de los datos de primera mano (‘first-party data’) en marketing. Estos datos tienen una ventajas significativas –son intrínsecos a cada compañía, por lo que ninguna empresa tiene datos idénticos; proporcionan un conocimiento específico sobre los perfiles demográficos y psicográficos de los clientes; y se pueden combinar con datos de terceros cuando sea necesario-. Por eso, veremos una mayor funcionalidad DMP (Plataforma de Gestión de Datos) distribuida en otrast ecnologías de marketing y que cada vez más empresas tratarán de obtener una ventaja competitiva de la calidad de los datos que han recopilado.

4. Decisiones inteligentes. Las empresastendrán que pensar cómo extraer el máximo partido a los datos de primera mano y hacerlos accesibles y procesables por parte de diferentes tecnologías. De estaforma se producirá un énfasis creciente en el uso inteligente de los datos através de toda la tecnología de marketing para facilitar y acelerar su interoperabilidad.  

5. El dominio de la Inteligencia Artificial. La Inteligencia Artificial dominará las noticias de marketing. Para poder unir todas las piezas del puzzle necesitamos aprender de los datos y mejorar la efectividad de las campañas. El volumen y la velocidad a la que hay que trabajar con los datos superan la capacidad del ser humano. La inteligencia artificial proporciona laforma más efectiva de procesar los datos y tomar decisiones informadas entiempo real.