El fútbol es comúnmente denominado el deporte de multitudes y es tiene como sello el crear comunidades. Sin embargo, también es característico que los hinchas rivalicen el aficionado de los cuadros oponentes. Esta es la temática que decidió abordar la campaña navideña de LaLiga (nombre de la primera división de fútbol de España). Esta es “Noche de Paz”, desarrollada por la agencia El Ruso de Rocky. De hecho, LaLiga y los clubes que la componen tienen el objetivo de erradicar la violencia del fútbol. Por eso, desde 2015/16 vienen realizando más de 700 iniciativas y proyectos con este bien. El propósito es acabar con las manifestaciones de odio y violencia dentro y fuera de los terrenos de juego. Noche de Paz, la campaña de La Liga La campaña de Navidad “Noches de Paz” hace un llamamiento a los aficionados que acuden cada fin de semana a los estadios. En el video se muestra cómo cada gesto tiene consecuencias en los más pequeños. “Un tercio del planeta sigue este deporte. Estamos convencidos de que el fútbol es un deporte maravilloso lleno de aprendizajes y valores que inspiran. Es un reflejo de la sociedad. Tenemos la responsabilidad de ser el mejor ejemplo para todos y, en especial, para los niños que ven a sus ídolos como modelos a seguir”, refiere Ángel Fernández, director de marca y estrategia global de LaLiga.También te puede interesar: Rainbot, el bot que transforma tuits de odio hacia el colectivo LGTBIQ+ en poemas de amor y apoyo El spot busca retratar de la manera más fiel posible la realidad demoledora de cómo se comportan algunos aficionados durante los partidos. Además, cómo influye eso en los pequeños que acompañan a sus padres a los campos. La imágenes son blanco y negro, con estilo cinematográfico y una BSO clásica. Este recurso potencia el dramatismo de una pieza con primeros planos de los protagonistas que logran una gran riqueza visual. Fue dirigida por Sega (Lee) y se emitirá en televisión, plataformas digitales y formatos de exterior, a nivel global. “Sé que queda mal decirlo, pero me encanta esta idea. Y me encanta porque amo las marcas valientes que se la juegan para tratar de mejorar algo que se escapa de lo meramente publicitario. Me encanta porque en un contexto navideño en el que la mayoría de las marcas buscan trucos similares para emocionar, llega LaLiga y lo que quiere es removerte, de frente y sin tapujos. Me encanta porque detrás hay un equipazo. Y me encanta porque me gusta mucho… qué coño”, indica Luca Paulino, fundador de la agencia creativa El Ruso de Rocky. Fuente: Mercado Negro