<table cellpadding="0" cellspacing="0" width="100%" class="entresacadoTexto"> <tbody> <tr> <td><span style="font-weight: bold;">¿Cómo una marca y la arquitectura de la misma puede perduraren el tiempo?</span><br /> Una marca que perdura en el tiempo es la que tiene un camino trazado,son fieles a una esencia, es decir, no han cambiado. Un ejemplo de esto es Coca-Cola que de un tiempo para acá vende estados de ánimo; Mac, vende innovación; Disney, sueños. La fidelidad a su esencia es la clave para perduraren el tiempo.<br /> <br /> Perdurar en el tiempo no tiene nada que ver con los años, más bienes un tema de eficiencia. La esencia podría tomarse como la personalidad, arquitectura, posicionamiento estratégico de la marca.<br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">¿Cómo es el proceso creativo para elaborar una estrategia de posicionamiento de marca?</span><br /> Es interesante y con muchas etapas o factores. Lo realmente importante es hacer un verdadero análisis de mercado, no necesariamente demográfico, sino más bien cultural. Es decir, entender cómo una marca es asimilada por el cliente, cómo va a vivir dentro del entorno cultural donde vive el que va a ser su potencial consumidor. Cada agencia de publicidad tiene sus estrategias y herramientas estratégicas para hacer un direccionamiento para ayudar a construir un posicionamiento.<br /> <br /> La parte creativa es el último paso. El comienzo es eminentemente estratégico a través de un análisis situacional, de mercado, de competencia, oportunidades, de valores de la marca, beneficios.<br /> <span style="font-size: 10pt;"> </span> </td> </tr> <tr> <td> <table cellpadding="0" cellspacing="0" width="100%"> <tbody> <tr> <td bgcolor="#8B0304" width="30%" class="entresacado">Una marca debe perduraren el tiempo por su eficiencia y estrategia definida.<br /> </td> <td style="padding-left:10px"><span style="font-size: 10pt;">Las redes sociales son un boom, ¿por ahí camina ahora el marketing?<br /> A pesar que hay gurús que auguran la muerte de los medios tradicionales, soy de los que creen que estos medios tienen aun historia que contar. En Ecuador se debe hacer un balance entre medios tradicionales y medios digitales, esa es la clave. No quiero decir que con esto en unos 10 años la balanza no se incline más por lo digital, pero hoy la clave es cómo el medio digital interactúa y se retroalimenta del medio tradicional y viceversa.<br /> </span></td> </tr> </tbody></table> </td> </tr> <tr> <td style="padding-top:10px; padding-bottom:10px"><br /> </td></tr> </tbody></table>