La marca debe ser fiel a su esencia
Una marca siempre debe ser poderosa, capaz de vender estados de ánimo.
| ¿Cómo una marca y la arquitectura de la misma puede perduraren el tiempo? Una marca que perdura en el tiempo es la que tiene un camino trazado,son fieles a una esencia, es decir, no han cambiado. Un ejemplo de esto es Coca-Cola que de un tiempo para acá vende estados de ánimo; Mac, vende innovación; Disney, sueños. La fidelidad a su esencia es la clave para perduraren el tiempo. Perdurar en el tiempo no tiene nada que ver con los años, más bienes un tema de eficiencia. La esencia podría tomarse como la personalidad, arquitectura, posicionamiento estratégico de la marca. ¿Cómo es el proceso creativo para elaborar una estrategia de posicionamiento de marca? Es interesante y con muchas etapas o factores. Lo realmente importante es hacer un verdadero análisis de mercado, no necesariamente demográfico, sino más bien cultural. Es decir, entender cómo una marca es asimilada por el cliente, cómo va a vivir dentro del entorno cultural donde vive el que va a ser su potencial consumidor. Cada agencia de publicidad tiene sus estrategias y herramientas estratégicas para hacer un direccionamiento para ayudar a construir un posicionamiento. La parte creativa es el último paso. El comienzo es eminentemente estratégico a través de un análisis situacional, de mercado, de competencia, oportunidades, de valores de la marca, beneficios. | ||
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