Santiago Cattani, Director de Marketing de la consultora Branding, da su visión al respecto:<br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">¿Cuáles son las ventajas de contar con una correcta arquitectura de marca?</span><br /> Una buena arquitectura de marca tiene muchas ventajas, entre las principales podríamos decir que son: alta fidelidad de clientes, incremento en ventas, percepción de liderazgo, solidez y tranquilidad para el consumidor.<br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">¿Qué deben hacer las empresas para que su marca sea recordada en el tiempo?</span><br /> Considero que son cuatro los puntos más importantes para que una marca sea recordada en el tiempo.<br /> <ul> <li>La calidad del producto o servicio.</li> <li>Un nombre fácil de recordar, que sea corto, de fácil lectura y pronunciación.</li> <li>Un logotipo constante</li> <li>Un posicionamiento claro, firme y diferenciador.</li></ul><span style="font-weight: bold;">Una marca top, ¿qué características debe tener?</span><br /> <ul> <li>Brand Equity: su marca debe tener un valor o monto financiero reconocido en el mercado.</li> <li>Brand Identity: tener un mensaje claro de lo que la marca o compañía quiere transmitir.</li> <li>Brand Positioning: estar presente y ser de las primeras opciones en la mente de los consumidores o usuarios.</li> <li>Brand Personality: rasgos o características distintivas y únicas de la marca.</li></ul><span style="font-weight: bold;">Perdurar en el tiempo, ¿cómo lo puede hacer una marca?</span><br /> La principal recomendación sería que las marcas no deben vivir del pasado, así como los consumidores; las marcas deben ir evolucionando conforme pasan los años y adaptándose a las necesidades del mercado actual.<br /> <br /> Es posible que una marca pueda mantenerse con un posicionamiento determinado por muchos años, pero hoy en día, con las innovaciones tecnológicas, con mercados globales más competitivos, y con economías cambiantes, es necesario que las marcas hagan modificaciones a su posicionamiento. Inclusive, algunas deben llegar a reposicionarse por completo nuevamente. Caso Apple.<br /> <br />