Según Alejandro Molina, Vicepresidente de Marketing, este posicionamiento es producto de la gran fortaleza que tienen: su gente. “Tenemos personas altamente capacitadas, comprometidas y apasionadas. Gente que sueñan en grande cuando se trata de diseñar nuevas estrategias de marca y experiencias de consumo”. El segundo paso para alcanzar el éxito, "ha sido conocer al consumidor y analizar cuáles son sus nuevas necesidades, expectativas y de qué forma la marca puede generar contenido relevante e importante para ellos, a fin de estructurar estrategias de marketing a la medida". Esto, apoyado de un proceso estratégico y creativo, así como el seguimiento de forma diaria, semanal y mensual a los principales indicadores de éxito, aseguran la efectividad de sus estrategias."La transformación e innovación son la constante en la construcción de nuestras estrategias de marketing y planes de acción para el desarrollo de nuestros productos. Trabajamos muy de la mano con plataformas digitales para entender el comportamiento del consumidor y ofrecerle productos y promociones a la medida. Es decir, llegar en el momento preciso, con la información necesaria y el producto adecuado a cada cliente. Por ejemplo, con Pilsener, a través de La Fiesta de Todos, rescatamos los símbolos tradicionales de las celebraciones del Carnaval ecuatoriano e introdujimos herramientas para una experiencia de consumo más a la vanguardia. Una de estas fueron los sistemas de pago sin efectivo (cashless), que además permitió recolectar información del comportamiento del consumidor, lo que nos ayudó a adaptar nuestra oferta, tanto de producto como de experiencia, a sus expectativas y necesidades; así como controlar el consumo responsable. Asimismo, logramos incluir una nueva experiencia digital para adquirir entradas a nuestros eventos", señala el ejecutivo.Club Premium Platino: con esta campaña se realizó una conexión nacional e internacional no solo con el producto, también con el país y el sentimiento de ser ecuatoriano. "Esta nueva cerveza debía destacar los elementos que hacen único y especial a Ecuador, es así, que conocimos que el Platino -metal precioso utilizado por muchas industrias- había sido descubierto en este país. Esta noticia llegó a su punto de conversación más alto cuando logramos revelar que el nombre de nuestra nueva cerveza Club Premium Platino era un homenaje a Ecuador y al producto de esta tierra: el platino. Hicimos la revelación de la marca en las emblemáticas pantallas del Time Square de Nueva York", destaca Molina. "En Cervecería Nacional sabemos que la sostenibilidad es nuestro negocio. Trabajamos cada día para construir una compañía que se mantenga en el tiempo y sabemos que para que esto sea posible, debemos contar con marcas que tengan un propósito social y que integren en sus procesos prácticas responsables con las actuales y futuras generaciones. Uno de los más grandes exponentes en esta materia es la nueva cerveza 'Nuestra Siembra', producto que nació con un propósito social por el potencial que tiene de generar oportunidades para los agricultores ecuatorianos. 'Nuestra Siembra' está elaborada con ingredientes 100% naturales y contiene arroz, maíz y cebada cultivadas orgullosamente por nuestros agricultores y que hoy se convierte en una nueva oportunidad para que ellos puedan prosperar", finaliza el líder de Marketing.Por _ Dominic Burgos