<table cellpadding="0" cellspacing="0" width="100%" class="entresacadoTexto"> <tbody> <tr> <td><b>Escrito por: </b>Jorge Alvarado, Gerente General de Posicionarte<br /> <br /> Estuve sentado con mi cliente Asiam y ambos analizábamos su último emprendimiento y la estrategia que impementará en la Internet. Luego del análisis, disfruto de estos casi 8 años que hemos conquistado los mercados internacionales en conjunto. <br /> <br /> En 2007 Asiam era una Pyme de emprendedores ecuatorianos que quería conquistar Sudamérica y España con sus servicios de consultoría de marca blanca, con fabricación en China. Para ello, la meta era lograr ser los primeros, en 16 países, en los resultados de búsqueda en Google en español.<br /> <br /> Unos 24 meses después de iniciar este esfuerzo, recibieron más de 2 800 e-mails de toda Iberoamérica, interesados en sus servicios. Así, con una inversión de USD 10 mil y más de 60 clientes en toda la región se inició una leyenda de éxito poco conocida por los empresarios ecuatorianos pero reconocida a nivel internacional debido a su participación en los premios Effie.<br /> <br /> Muchas empresarios, por hábito o mala costumbre, quieren escuchar ideas para copiar y generar campañas digitales con su Community Manager, que es una versión moderna del mago denominado: Webmaster.<br /> <br /> Cuando analizo una Pyme con su mercado enfocado a Ecuador, el resultado es muy sencillo y práctico. El mismo se compone de las siguientes fases o preguntas:<br /> <ol> <li> ¿La Pyme necesita crear Branding o le interesa la generación de leads de ventas?</li> <li> ¿La Pyme posee capacidad interna para gestionar la presencia web y todos los soportes?</li> <li> ¿La Pyme tiene un plan comercial o de mercadeo que tenga un presupuesto para su consecución?</li> <li> ¿Le interesa el mercado industrial o el de los consumidores?</li> <li> ¿La gerencia está dispuesta a invertir tiempo y dinero en la creación y mantenimiento de su marca en un aspecto digital?</li></ol>Por lo general, cuatro de estas cinco preguntas tienen respuestas negativas y allí es donde las posibilidades de aprovechar el mercado digital ecuatoriano se desvanecen debido a la falta de enfoque y perspectiva.<br /> <br /> </td> </tr> <tr> <td> <table cellpadding="0" cellspacing="0" width="100%"> <tbody> <tr> <td bgcolor="#8B0304" width="30%" class="entresacado">Google Adwords es una opción para generar ganancias.<br /> </td> <td style="padding-left:10px"><b>Conquistando el Ecuador digital</b><br /> Tenemos más de 5 millones de usuarios activos en Facebook, cuya edad mínima es de 13 años. Más del 95% de los ecuatorianos usan diariamente Google para buscar información; y una buena parte de esa misma población lee noticias, envía e-mails, lee clasificados online y está expuesta a la red de display de Google Adwords, la cual cubre más de 142 medios en Ecuador desde aquellos de prensa hasta el más sencillo sitio de clasificados.</td> </tr> </tbody></table> </td> </tr> <tr> <td style="padding-top:10px; padding-bottom:10px">A estos espacios, hace falta agregar los más de 600 mil teléfonos inteligentes con acceso a Internet que pueden también ser blanco de los anuncios de Google, a través de aplicaciones web y anuncios colocados en los resultados de la búsqueda móvil. <br /> <br /> En tal sentido, una Pyme que por norma requiere crear branding o generar demanda por sus servicios productos, lo puede hacer con una inversión diaria promedio de USD 30. A este monto, se debe agregar los costos de la asesoría y el de desarrollo de software y elementos para la web que no llega a los USD 60 por día. <br /> <br /> De acuerdo al segmento –industrial o de consumidores- al que se dirija, la mejor solución posible es preparar un calendario comercial digital de “siembra y cosecha”. Éste es útil para ejecutar acciones integradas de comunicación, contenidos para web y red social, conceptos publicitarios, aplicaciones de enganche promocional y conversación social, manejo de prensa digital.<br /> <br /> Estas labores, no pueden ser realizadas únicamente por un Community manager, porque colapsaría debido a la cantidad de tareas de asignadas. <br /> <br /> <b>¿Qué depara el futuro para las Pymes?</b><br /> En Ecuador, el Comercio Electrónico no ha despegado por falta de conocimiento y de oferta de productos que puedan ser comprados más baratos que en los sitios de Amazon o Ebay.<br /> <br /> Una Pyme en Ecuador puede forjar rápidamente posicionamiento de marca y recordación a través de Facebook y Twitter. <br /> <br /> Para generar una demanda inmediata, los Google Adwords, a través de los resultados de búsqueda y la red de display con más de 142 medios on-line incluido Youtube, son las opciones incomparables para generar los leads de una manera instantánea.<br /> <br /> Twitter seguirá siendo una herramienta para el grafiti digital con impacto en la influencia en la prensa y líderes de opinión, que pueden generar olas de seguidores interesados, pero que cual golondrinas se irán con la novedad de la siguiente noticia impactante.<br /> </td></tr> </tbody></table>