Sus estrategias e innovaciones tecnológicas se enmarcan en realzar su visión: Nissan Intelligent Mobility, bajo el claro objetivo de fortalecer la marca y convertirla en la #1 de origen asiático, presente en latinoamérica. Luis Alberto Pérez Ettedgui, Director de Marketing en Nissan América Latina, asegura que las estrategias de mercadotecnia y alianzas están motivadas por la pasión e innovación, pilares de su herencia japonesa. “Buscamos la oportunidad de llevar a las personas hacia un mundo mejor, no solo a través de nuestros productos, sino también desde la emoción existente en distintas actividades en las que nos involucramos”. Ejemplo de ello, son los patrocinios globales de la UEFA Champions League; el campeonato de Fórmula E: Dolfina Polo Team; y, la Asociación de Fútbol de Argentina. Como muestra de su éxito en el área de Marketing, recientemente, la marca ganó un Effie Award Regional, por la comunicación y efectividad de su campaña Frontier Regional, donde anuncian el inicio de su producción en la fábrica de Córdoba, Argentina. Al anterior, se suman otros reconocimientos: tres Leones en el festival de Cannes y un Effie de Oro por la mejor campaña real time. “Nuestro objetivo es transportar a los clientes a experiencias llenas de emoción, innovación y de alta calidad”. La eficacia de sus campañas se miden a través de numerosos estudios; el principal, es uno de marca, el cual les permite conocer los resultados en distintas áreas relacionadas a su posición en la industria y frente al consumidor. Algunos de los aspectos clave son: el conocimiento general que hay de la marca, la familiaridad, la opinión y la intención de compra. El desarrollo de estas estrategias han permitido fidelizar sus clientes, compartir la emoción a través de sus modelos y seguir creciendo. “Cerramos el año fiscal 2018 con 5% de participación en el mercado; ello también demuestra la buena aceptación y desempeño que hemos consolidado en la región”. Actualmente su reto se enmarca en fomentar alianzas claves para impulsar la infraestructura que les permita construir una América Latina más conectada, más autónoma y con cero emisiones, culmina el ejecutivo.Por _ Dominic Burgos