Emociones: la fórmula no secreta de Coca-Cola
Una extensión de las emociones, más allá de lo cotidiano y lo tradicional, así concibe Coca-Cola su estrategia de marketing actual. Dosis de creatividad, campañas icónicas, música, arte y contenidos gráficos de alta recordación se plasman en plataformas digitales, los nuevos soportes en los que la marca está inmersa cada día con mayor fuerza.
La empresa, con más de 129 años de historia, sabe que el consumidor actual es volátil y rápido, y por ello, trabaja en la creación de ideas contagiosas que promueven conversaciones en medios de comunicación afines a este target.
En este sentido, el ‘marketing experiencial’ es su base. La marca en todo el globo quiere descubrir los denominados ‘insights’: creencias, valores, hábitos, deseos, emociones o necesidades específicas. Y el reto es construir contenidos que lleguen a las emociones de las personas. La idea de Coca-Cola invita a ver un ángulo positivo asumiendo una perspectiva optimista. Y su nueva campaña va en sintonía con esta visión: ‘Siente el sabor’ emplea la dinámica de marca única que pasará de múltiples campañas de comunicación a una sola, resaltando estilos de vida de sus consumidores en sus cuatro bebidas: Coca-Cola, Zero, Light, y Life.
Una nueva era para los ‘marketeros’
En los próximos cinco años a nivel publicitario se presentarán, principalmente, tres cambios: proliferación de devices tecnológicos que generarán conversación entre marcas y consumidores; nuevas estrategias de integración de pantallas (TV-smartphones- tabletas); y, la evolución del contenido, el cual debe ser lo suficientemente relevante para captar atención. “En Coca-Cola nos estamos reinventando como equipo, para crear diálogos relevantes y provocativos a través de cualquier medio de comunicación. Nuestra intención es estar a tono con la realidad del nuevo mundo”.
Las marcas que sobrevivirán en el futuro son aquellas que el consumidor escoja para incorporar en su cultura popular.
Los mejores conceptos creativos no son aquellos que se comparten en un comercial de TV, sino aquellos que pueden compartirse a través de todos los formatos y todas las culturas.
En una economía de conectividad, el contenido
es el nuevo rey y la nueva moneda de cambio.
En este sentido, el ‘marketing experiencial’ es su base. La marca en todo el globo quiere descubrir los denominados ‘insights’: creencias, valores, hábitos, deseos, emociones o necesidades específicas. Y el reto es construir contenidos que lleguen a las emociones de las personas. La idea de Coca-Cola invita a ver un ángulo positivo asumiendo una perspectiva optimista. Y su nueva campaña va en sintonía con esta visión: ‘Siente el sabor’ emplea la dinámica de marca única que pasará de múltiples campañas de comunicación a una sola, resaltando estilos de vida de sus consumidores en sus cuatro bebidas: Coca-Cola, Zero, Light, y Life.
Una nueva era para los ‘marketeros’
En los próximos cinco años a nivel publicitario se presentarán, principalmente, tres cambios: proliferación de devices tecnológicos que generarán conversación entre marcas y consumidores; nuevas estrategias de integración de pantallas (TV-smartphones- tabletas); y, la evolución del contenido, el cual debe ser lo suficientemente relevante para captar atención. “En Coca-Cola nos estamos reinventando como equipo, para crear diálogos relevantes y provocativos a través de cualquier medio de comunicación. Nuestra intención es estar a tono con la realidad del nuevo mundo”.
Las marcas que sobrevivirán en el futuro son aquellas que el consumidor escoja para incorporar en su cultura popular.
Los mejores conceptos creativos no son aquellos que se comparten en un comercial de TV, sino aquellos que pueden compartirse a través de todos los formatos y todas las culturas.
En una economía de conectividad, el contenido
es el nuevo rey y la nueva moneda de cambio.