<table cellpadding="0" cellspacing="0" width="100%" class="entresacadoTexto"> <tbody> <tr> <td><font face="verdana, arial, helvetica, sans-serif verdana, arial, helvetica, sans-serif" size="2" style="outline: none; color: #231f20; text-align: justify; ">Parte de :</font><font face="verdana, arial, helvetica, sans-serif verdana, arial, helvetica, sans-serif" size="2" style="outline: none; color: #231f20; text-align: justify; "><b style="outline: none; "> </b></font><font face="verdana, arial, helvetica, sans-serif verdana, arial, helvetica, sans-serif" style="outline: none; color: #231f20; font-size: 12px; text-align: justify; "><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=905" target="_self" style="outline: none; "><span style="outline: none; color: #0066ff; text-decoration: underline underline; ">La meta: Crear un Ecuador sustentable</span></a></font><br /> <br /> La Responsabilidad Social Empresarial (RSE) se encuentra en los últimos años en un debate que involucra al sector público, privado, medios de comunicación, academia y Organizaciones No Gubernamentales.<br /> <br /> La RSE existe desde los años 70. Nace por una necesidad identificada por las empresas como una herramienta útil y necesaria para mejorar su imagen interna y externa,mejorar procesos y maximizar los beneficios económicos.<br /> <br /> El respeto a los derechos humanos, la medición y cuidado del impacto ambiental y la inversión social en la comunidad son algunas áreas recurrentes que establece la ISO 26000 para la planificación y ejecución delas estrategias de RSE de las empresas.<br /> <br /> Inicialmente, las grandes multinacionales fueron las pioneras pero poco a poco se incorporan las pequeñas y medianas empresas y otros tipos de organizaciones de diferentes sectores.<br /> <br /> <span style="font-family: verdana, arial, helvetica, sans-serif; font-size: 10pt; ">Sin embargo, pese a que principalmente son las empresas quienes toman la iniciativa de trabajaren las áreas relacionadas a la RSE, los problemas que afronta la humanidad son numerosos y de gran envergadura, por lo tanto se torna imposible que un solo actor social (sector público, sector privado, academia, medios y ONG) pueda incidir completamente en una solución. En este contexto surge la necesidad de crear Alianzas para el Desarrollo.<br /> <br /> Las estrategias de colaboración o Alianzas para el Desarrollo son fundamentales para disminuir las desigualdades y superar los problemas sociales y la única solución posible para un mundo sostenible.<br /> <br /> Esta idea del futuro sólo será posible con agentes de cambio activos y conscientes de las necesidades de su sector y que impulsen estrategias de Responsabilidad Social.<br /> <br /> La colaboración intersectorial históricamente presenta retos fundamentales para todos los sectores así como dificultades para el trabajo conjunto exitoso.<br /> <br /> Entre otros aspectos están que la academia y las ONG suelen ver la RSE como una fuente de financiamiento y no como un asunto que les compete al interior de las organizaciones, con sus proveedores,público interno y comunidad.<br /> <br /> Los medios de comunicación la entienden como caridad y por otro lado algunas empresas tanto públicas como privadas suelen omitir la inversión social en sus estrategias de RS, mientras que su colaboración con algunas ONG corresponde a acciones aisladas o campañas de corta duración e impacto.</span><br /> <br /> </td> </tr> <tr> <td> <table cellpadding="0" cellspacing="0" width="100%"> <tbody> <tr> <td bgcolor="#8B0304" width="30%" class="entresacado">Las alianzas para el desarrollo pueden involucrar a todos los actores de la sociedad.</td> <td style="padding-left:10px"><span style="font-family: verdana, arial, helvetica, sans-serif; font-size: 10pt; ">Estas acciones, involuntarias o no, crearon distorsión de los mensajes y objetivos de las estrategias de colaboración mutua, por ende, una Alianza para el Desarrollo en torno a la RSE incorpora objetivos claros que beneficien a cada una de las organizaciones y les permitan alcanzar logros e impactos que individualmente serían imposibles.<br /> <br /> En este punto cobran importancia las sinergias y los espacios de colaboración mutua.</span><br /> </td> </tr> </tbody></table> </td> </tr> <tr> <td style="padding-top:10px; padding-bottom:10px"><span style="font-family: verdana, arial, helvetica, sans-serif; font-size: 10pt; ">Estas lecciones aprendidas del pasado marcan la ruta a seguir para alcanzar las alianzas que además de tener una buena voluntad requieren optimismo, decisión y compromiso para generar relaciones institucionales que perduren en el tiempo y proporcionen alto impacto económico,social y político.Un abordaje conceptual a la RSE en el marco de las Alianzas para el Desarrollo muestra que tanto sociedad civil, como academia, medios y empresas tienen temas en común (derechos humanos, rendición de cuentas, transparencia, incidencia, desarrollo sostenible, entre otros) y abordan el desarrollo desde sus ámbitos de acción. Sin embargo, conceptualmente suelen estar abordados desde diferentes perspectivas que desvinculan el nexo existente entre estos sectores y por lo tanto descarta cualquier tipo de colaboración mutua.<br /> <br /> Con el fin de lograr espacios de consenso mutuo, la propuesta es proponer que las ONG, medios de comunicación y academia incorporen elementos de la RS en sugestión, en las cuales las empresas tienen experiencia y lo propio departe del resto de actores.<br /> <br /> Al examinar las posibilidades de Alianzas para el Desarrollo los puntos de coincidencia son permanentes.<br /> <br /> Esta relación es bidireccional y parte de las experiencias de cada uno de los sectores, es decir, cada uno nutre al otro de elementos que pueden convertir ala Alianza en un elemento completo y exitoso.<br /> <br /> Un claro ejemplo de este trabajo se produjo cuando, entre otros factores, la globalización provocó que los problemas sobre desarrollo dejaran de ser responsabilidad únicamente de los gobiernos centrales y provinciales.Por ello durante la Cumbre del Milenio de Naciones Unidas en 2000, los gobiernos firmaron una alianza con todos los actores de desarrollo para contribuir con sus aportes a los Objetivos de Desarrollo del Milenio (ODM).Esta iniciativa se convirtió no solo en una plataforma política y ética sino también en una herramienta que permitió orientar las estrategias,programas y proyectos de todos los sectores de la sociedad.<br /> <br /> A nivel internacional, por ejemplo, Intermón Oxfam, una organización española que forma parte de Oxfam Internacional, trabaja en temas de desarrollo, alivio a la pobreza y lucha contra el hambre,genera alianzas con más de 30 empresas españolas e internacional esa través de diferentes modalidades. Su propuesta es novedosa,incluso tienen diferentes modalidades para generar alianzas y relacionarse con diferentes tamaños de empresas: financiamiento de proyectos, colaboración en casos de emergencia, patrocinar un evento, involucrar a los colaboradores, hacer regalos solidarios y cesión de bienes.</span><br /> </td> </tr> <tr> <td> <table cellpadding="0" cellspacing="0" width="100%"> <tbody> <tr> <td style="padding-right:10px"><span style="font-family: verdana, arial, helvetica, sans-serif; font-size: 10pt; ">Otro caso exitoso de alianzas e sel de la Fundación empresarial MasterCard, brazo operativo de la inversión social de la multinacional MasterCard Worldwide.<br /> <br /> Esta fundación desarrolla un proyecto en alianza con “Save theChildren” llamado “Jóvenes ahorradores” que actualmente funciona en Ghana, Kenya, Nepal y Colombia.<br /> <br /> Este tiene el objetivo de generar oportunidades de ahorro para los jóvenes entre 12 y 18 años en situación de vulnerabilidad.<br /> <br /> En Colombia este proyecto también cuenta con alianzas con otros grupos de interés como el Banco Caja Social y la Universidad de los Andes.</span><br /> <br /> </td> <td bgcolor="#8B0304" width="30%" class="entresacado" style="padding:10px">Una alianza permite dinamizar y profesionalizar un trabajo, ir más allá de la “buena voluntad”.</td> </tr> </tbody></table> </td> </tr> <tr> <td style="padding-top:10px; padding-bottom:10px"><br /> <br /> <img align="center" src="http://www.ekosnegocios.com/negocios/especiales/images/222/tres.jpg" /><br /> <br /> <span style="font-weight: bold; "><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/especiales/images/222/info6.jpg" target="_self">Alianza para el desarrollo (Infografía)</a></span><br /> </td> </tr> </tbody></table>