El avance de ChatGPT en las búsquedas digitales amenaza el liderazgo publicitario de Google
ChatGPT ya procesa un volumen de consultas equivalente al 20% del total de búsquedas globales que concentra Google Search, según reveló Adam Fry, responsable de productos para el consumidor de OpenAI. Este nivel de adopción refleja una transformación en los hábitos de consumo de información que amenaza el modelo publicitario de los motores de búsqueda tradicionales.
La herramienta de OpenAI expandió su uso original en tareas de código y redacción hacia consultas complejas de finanzas, salud y actualidad. Esta diversificación cobró impulso a finales de 2024 con la integración de SearchGPT, una función de respuestas en tiempo real con enlaces a fuentes externas que posicionó a la plataforma como competidora directa en el mercado de búsqueda y tráfico web.
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La migración de usuarios ocurre en paralelo a la insatisfacción por la calidad en los resultados convencionales y al controvertido impacto de AI Overviews de Google. Dicha función, orientada a resumir contenidos con inteligencia artificial, genera inquietud entre los medios de comunicación por reducir el tráfico hacia sitios externos, respaldado por análisis de Pew Research Center que indican que solo 1% de las personas hace clic en las fuentes citadas por esos resúmenes.
Con 1.200 millones de usuarios activos semanales, OpenAI se prepara para salir a bolsa mediante el fortalecimiento de sus ingresos. La compañía introdujo anuncios en sus versiones gratuita y Pro, e inició pruebas de productos patrocinados vinculados a Instant Checkout, una función de compra directa en la plataforma. Esta estrategia abre una nueva disputa por la publicidad digital y presiona a Google a replantear su modelo de negocio.
Fuente: Wired