De una fábrica elaboradora de papel a una transnacional reconocida con 144 años de historia y líder en más de 175 países a escala mundial, Kimberly-Clark se impuso en el mercado como proveedora de toallas de algodón en la primera guerra mundial.<br /> <br /> El posicionamiento de la empresa, constituida en Estados Unidos, es el resultado del desarrollo de productos basados en la innovación con alta calidad bajo atributos de autenticidad, responsabilidad y dedicación, así lo asegura Donovan Cassidy, Gerente de marca Huggies ® en Ecuador. <br /> <br /> “Buscamos conectarnos con nuestros consumidores, entregando la mejor propuesta de valor de mercado, implementando estrategias de comunicación integradas, ofreciendo productos de alta gama y desempeño. Simplemente seguimos adaptándonos a los cambios con una ágil ejecución”.<br /> <br /> El crecimiento de esta compañía, la primera en producir papel higiénico en rollo y líder en la creación de utensilios para la higiene, ha logrado su éxito gracias a Shopper & Consumer Insights al igual que focus groups, métodos utilizados para medir el comportamiento de consumo. Sin embargo, según Cassidy, la fórmula secreta para un proceso de marketing exitoso es el contacto directo con el consumidor con el fin de mejorar la experiencia de uso.<br /> <br /> Con plantas productivas en 37 países, Kimberly-Clark escogió el mercado ecuatoriano hace más de 20 años. Desde entonces lidera su propuesta a través de productos reconocidos en conjunto con sus colaboradores, consumidores y stakeholders. <br /> <br /> “Nuestra prioridad en el país ha sido trabajar consistentemente en la construcción de Brand Equity logrando estar entre las primeras 100 marcas más recordadas de nuestros consumidores”.<br />