Coca-Cola: Su nueva estrategia global de marketing con la que cerrará el 2024
La mayor compañía global de refrescos, Coca-Cola, cerrará el 2024 aumentando de 11.000 a 20.000 los 'influencers' integrados en una nueva estrategia de marketing que en los últimos tres años ha pasado de invertir un 70% del presupuesto publicitario en televisión a más del 65% en canales digitales.
La transformación del marketing más radical de la historia de Coca-Cola
Con esta estrategia ha logrado aumentar un 11% equivalente a 50 millones adicionales en dos años. Esto ha elevado su cuota de mercado mundial del 26 % al 29 % y ha generado más de USD 1.500 millones gracias a la transformación de su modelo de mercadotecnia en tres años, según el Vicepresidente de mundial y Jefe de Marketing, Manuel Arroyo.
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Esta nueva estrategia, se rige por el principio de que las experiencias son la nueva televisión del marketing de Coca-Cola y se basa en cuatro pilares.
Un producto superior
La compañía apunta a un producto con un perfil superior en sabor y funcionalidad a la media del mercado.
La experiencia
Las experiencias en vivo han generado una afluencia e ingresos masivos tras la pandemia.
Puntos de venta
Sus más de 30 millones de puntos de venta fomentan la preferencia de marca.
Mundo digital
La apuesta por el mundo digital como vía de conexión de las otras tres experiencias de marca.
Códigos QR, la nueva televisión de la compañía
Esté código se encuentra presente en el 75% de sus envases y les permite actualmente vertebrar su comunicación con más de 250 millones de usuarios registrados. lo que les aporta datos segmentados en todo el mundo, consiguiendo entre 10 y 30 millones de registros de nuevos usuarios.
Tecnología e influencer para posicionar la marca
El responsable ha agregado que el año pasado utilizaron más de 11.000 “influencers” para sus campañas y este año cerrarán en torno a unos 20.000, un “ejército” que manejan mediante una plataforma tecnológica.
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Además de, crear una red interna con una única agencia, Coca-Cola está utilizando la inteligencia artificial y otras herramientas para generar este año más de 3.000 piezas de comunicación en más de 160 idiomas distintos.