<a href="http://ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=6563" target="_self" style="outline: none; font-family: helvetica neue, helvetica; font-size: 12px; text-align: justify;"><span style="outline: none; color: #0066ff;"><<Marcas más recordadas</span></a><br /> <br /> En el modelo de capital de marca de Ekos se identifican los atributos de piel, cuerpo y alma de una marca. Los atributos de piel son los genéricos que forman parte de la organización, del producto, servicio o concepto, pero que se comparten con las demás marcas. Los atributos de cuerpo, por su lado, permiten una mejor diferenciación y constituyen un vínculo más fuerte en la mente del consumidor. Por último, los atributos de alma son aquellos que al mencionar la marca aparecen asociados de forma espontánea en la mente de una persona, son las características con las que se identifica a una marca y que pasan a ser parte de ella.<br /> <br /> Un atributo de alma puede ser positivo o negativo, por lo que trabajar en aquellas asociaciones por las cuales se pretende que se recuerde un producto o servicio genera diferenciación, demanda y exclusividad en el tiempo.<br /> <br /> <img src="especiales/images/259/56.png" /><br /> <br /> <img src="especiales/images/259/561.png" />