Amazon Prime Video apuesta por la IA para reducir costos de producción audiovisual
La inteligencia artificial empieza a ocupar un lugar cada vez más relevante en la producción audiovisual y Amazon Prime Video ya la considera una herramienta para reducir costos y agilizar procesos. Kelly Day, vicepresidenta de Prime Video International, aseguró que la tecnología puede disminuir los costos de producción sin sacrificar la calidad y permitir que los equipos creativos concentren más tiempo en el desarrollo de las historias.
Durante una intervención en la convención de la Royal Television Society en Londres, Day señaló que el objetivo no es utilizar IA para reemplazar la creatividad humana, sino reducir el tiempo dedicado a tareas administrativas y procesos que pueden ser automatizados. Bajo este enfoque, la tecnología permitiría producir más contenido, asumir proyectos con mayor riesgo creativo y ampliar la diversidad de historias que llegan a las plataformas.
Amazon ya está desarrollando herramientas específicas para incorporar inteligencia artificial en distintas etapas de la producción cinematográfica y televisiva. Amazon MGM Studios trabaja en un entorno de producción que integra herramientas de IA con programas utilizados habitualmente por profesionales de la industria, como Maya, Blender, Nuke, Unreal Engine y Adobe. La propuesta busca que los equipos puedan crear, editar, revisar y hacer seguimiento de proyectos dentro de un mismo entorno.
Uno de los ejemplos presentados por Amazon es Flicker, un cortometraje producido por Amazon MGM Studios con la participación de artistas y científicos. En este proyecto, las herramientas de IA fueron utilizadas como apoyo al proceso creativo, mientras el equipo mantuvo el control sobre las decisiones artísticas. La compañía plantea este modelo como una forma de explorar las capacidades de la tecnología sin desplazar la dirección creativa humana.
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La estrategia también se extiende a otros procesos vinculados al contenido. Prime Video ya utiliza inteligencia artificial en el doblaje de algunas producciones, una práctica que ha generado cuestionamientos entre parte de la audiencia y profesionales del sector en Latinoamérica. El debate refleja uno de los principales desafíos para la industria: determinar qué tareas pueden automatizarse y bajo qué condiciones, especialmente cuando están relacionadas con empleos creativos.
La apuesta ocurre además mientras Amazon incrementa su inversión en contenido. Prime Video anunció que destinará más de USD 2.000 millones a Latinoamérica entre 2027 y 2030, incluyendo producciones originales, contenidos adquiridos y derechos deportivos. La compañía prevé además más de 25 nuevos títulos locales en la región durante 2027.
El avance de la IA plantea así una relación cada vez más directa entre tecnología y economía de la producción audiovisual. Para Amazon, el objetivo es utilizarla para reducir costos y ampliar la capacidad de producción; para la industria, el reto está en establecer límites y criterios de uso que permitan aprovechar estas herramientas sin desplazar el valor creativo y profesional que sostiene las producciones. (I)
Fuente: Bloomberg Línea