Ofrece desde una llamativa inversión de USD 1,000 millones en creadores hasta un mercado para acercarlos con marcas. Toda la familia de aplicaciones de Meta, hasta Mark Zuckerberg, han repetido el mismo concepto. Instagram es un lugar para que los creadores «se ganen la vida». «Nos dirigimos hacia un futuro en el que más personas puedan hacer un trabajo creativo que disfruten. Quiero que plataformas como la nuestra desempeñen un papel en hacer que eso suceda», escribió Zuckerberg en un post de junio en Facebook. En el post, anunció que Meta no se llevará una parte de los ingresos de las herramientas de monetización como las suscripciones, las insignias, los eventos y Bulletin (el competidor del boletín de noticias Substack de Facebook) hasta 2024. También te puede interesar: Las redes sociales más usadas en el mundo El máximo responsable de Instagram, Adam Mosseri, manifestó que la aplicación debe evolucionar para satisfacer las necesidades de los creadores y ofrecerles herramientas que les ayuden a ganar dinero. La plataforma ha creado varios «programas de incentivos para creadores» que los recompensan por publicar en Instagram. También está creando y probando más maneras para que ganen dinero de las marcas y los fans, desde NFT hasta una herramienta de propinas. Sin embargo, la plataforma también está recortando las funciones de monetización, poniendo fin a su cuota de ingresos por publicidad en IGTV a principios de 2022 y eliminando su prueba de un programa nativo de marketing de afiliación este verano. 1. Recibir propinas con «Insignias» en IG Live —y está probando «Regalos» en Reels Al igual que los «Bits» de Twitch o los «Regalos» de TikTok, las «Insignias» son una manera en la que los fans pueden dar propinas a los creadores mientras transmiten en vivo en Instagram usando IG Live. En noviembre de 2021, la plataforma amplió el acceso a las insignias para todos los creadores de Estados Unidos mayores de 18 años y tengan al menos 10,000 seguidores. La función sigue siendo solo por invitación en otros 10 países. Ronne Brown, una influencer y empresaria con 250,000 seguidores, dijo a Insider que ganó más de 1,000 dólares con las insignias en octubre de 2020. 2. Establecer una tienda en Instagram y vender productos como mercancía Instagram expandió inicialmente algunas características de compra a las cuentas de los creadores en 2020, permitiendo a los influencers con colecciones de mercancía o sus propios productos crear sus propias tiendas de Instagram. Como parte de una actualización de 2021, dijo que facilitaría la apertura de nuevas tiendas y la vinculación de cuentas comerciales dentro de la cuenta principal de un creador. Los influencers que vendan sus propios productos ganarán dinero con esas ventas, dependiendo de sus estructuras comerciales. 3. Instagram comenzó a financiar series de video de algunos influencers Instagram financia los gastos de producción de los proyectos de vídeo de los creadores seleccionados por la plataforma. En 2021, eso incluyó la serie «Sway Life» en IGTV, una serie llena de cotilleos de los famosos (e infames) Sway boys de TikTok. Instagram dijo a Insider que financiaría otros dos proyectos de casas de colaboración de influencers, junto con varios otros proyectos de estrellas de vídeo de formato corto. Aunque la plataforma ya no financiará proyectos de IGTV —desde que fusionó sus formatos de video y lo eliminó—, Meta planea continuar con sus esfuerzos de financiación de contenidos. 4. Instagram está probando una herramienta NFT llamada «coleccionables digitales» Instagram está probando sus propias herramientas de NFT dentro de la app llamadas «coleccionables digitales». Los usuarios pueden compartir NFT que hayan acuñado o coleccionado vinculando una cartera de terceros, como MetaMask o Rainbow. También te puede interesar: Las personas mejor pagadas en Instagram La prueba comenzó inicialmente en mayo de 2022 con un pequeño grupo de 15 creadores, pero desde entonces ha crecido. En septiembre, Meta amplió el acceso a los coleccionables digitales a los usuarios de Estados Unidos, así como a los de otros 100 países. «Es un número limitado de personas para empezar», dijo Mosseri en un video anunciando las herramientas. «Y hay muchas más funcionalidades que vamos a tener que construir con el tiempo». 5. La plataforma está incentivando a los creadores con «Bonos» por publicar Reels Instagram está pagando a algunos creadores por alcanzar hitos de conteo de vistas en sus Reels. El programa aún está en fase de prueba y solo está disponible para los creadores invitados. En junio, Meta anunció que iba a ampliar el programa a más creadores en Facebook. Los creadores elegibles pueden solicitar la bonificación de Reels Play de Facebook si han publicado más de cinco Reels y han superado las 100,000 visualizaciones en los últimos 30 días, según la empresa. 6. Suscripciones y contenido exclusivo Esta función permitirá a los creadores compartir contenido exclusivo de pago con «Suscripciones.» La función de Instagram permite a los creadores compartir contenido cerrado, desde historias exclusivas hasta livestreams, de manera similar a la de Patreon o OnlyFans. Facebook también tiene una función de suscripciones. «Las suscripciones son una de las mejores maneras de tener ingresos predecibles», dijo Mosseri en un video en el que anunciaba la prueba. 7. Instagram está revisando la participación en los ingresos por publicidad con una nueva prueba en los feeds de los perfiles Instagram está probando un nuevo modelo de reparto de ingresos por publicidad con sus nuevos anuncios en las páginas de perfil. También te puede interesar: Los lugares más instagrameables del mundo en 2022 «Los anuncios en el feed de perfil dan a los anunciantes la oportunidad de ampliar su alcance fácilmente utilizando los activos de feed existentes, a la vez que ofrecen a las personas la misma experiencia publicitaria personalizada que disfrutan en su feed principal de Instagram», decía el anuncio del nuevo formato publicitario. Instagram empezará a pagar a algunos creadores con sede en Estados Unidos una parte de los ingresos publicitarios de estos anuncios, pero aún no ha revelado más detalles sobre el programa. 8. Conectando marcas y creadores a través del propio «Marketplace de Creadores» de Instagram Instagram quiere intervenir en las transacciones entre marcas e influencers estableciendo su propio mercado de patrocinios. Los acuerdos con las marcas son la principal fuente de ingresos para la mayoría de los creadores. «Estamos probando un lugar establecido en Instagram donde los creadores pueden ser descubiertos y pagados, y donde las marcas pueden compartir nuevas oportunidades de asociación», publicó Zuckerberg en Facebook en junio de 2022. El mercado se presentó oficialmente en julio. 9. Instagram finalizó a su prueba de un programa nativo de marketing de afiliación Los influencers ya utilizan enlaces de afiliados de terceros en sus Historias o biografías, pero estas nuevas herramientas eran nativas de Instagram, conectadas directamente a las funciones de compra dentro de la aplicación de Instagram. Sin embargo, la plataforma cerró la prueba el mes pasado. Ya en junio, Instagram había cerrado también los programas de incentivos que pagaban a los creadores por utilizar las herramientas. Fuente: Business Insider