<span style="font-weight: bold;">¿Cuál es tu criterio acerca de la industria publicitaria y la creatividad en Ecuador?</span><br /> Existen dos realidades en cuanto a creatividad: la creatividad para festival y la creatividad del día a día. En la primera Ecuador es muy competitivo a nivel regional.<br /> <br /> En la creatividad del día a día es donde nos falta más por mejorar. Hay que trabajar en el día a día, ahí es donde debe estar la batalla para construir una marca a futuro.<br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">¿A qué atribuye que existen marcas que siempre obtienen el podio de las “más recordadas”?</span><br /> Hay un trabajo conjunto entre cliente y agencia en el que se comprende que una marca debe hablarle a la gente. Si una marca hace lo que piensa una persona, entonces esa persona pensará e identificará con ella. Si una marca le facilita la vida a las personas es más fácil que “siempre sea la más recordada”. <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">¿Qué entregan las marcas a cambio?</span><br /> Deben dirigirse a su mercado como personas y no como consumidores. La gente no consume, participa. Participa de un proceso de selección, prueba y de opinión.<br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">¿Cómo se presentan las marcas al mercado?</span><br /> Hay marcas que por medio de la inversión y pauta construyen su imagen y recordación. Pero también están aquellas que construyen su recordación desde las experiencias. Como ejemplos nacionales e internacionales: Apple, Coca-Cola, Pilsener, Nike, Claro... Estas marcas se han puesto en los zapatos de la gente y crean productos o servicios que facilitan la vida a las personas.<br /> <br /> Eso genera pertenencia, posicionamiento y recordación.<br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">¿Cómo trabaja Asato con una marca?</span><br /> Yo busco que una marca transmita, más que entregar un mensaje. Cuando transmites te involucras, te interesas, investigas y buscas. Construyo una marca en el día a día pensando en el mañana. En Creacional el cliente y agencia trabajamos alineados a un mismo objetivo.<br /> <br /> <p style="margin: 0px; text-align: center;"><span style="font-size: 13pt; color: #990000; font-weight: bold;">[La inversión y pauta contribuyen a la configuración y construcción de una marca.]</span></p><br />