‘Marcas: trabajar en el día a día’
Trabajar en equipo entre agencia y cliente es la clave para el éxito.
¿Cuál es tu criterio acerca de la industria publicitaria y la creatividad en Ecuador?
Existen dos realidades en cuanto a creatividad: la creatividad para festival y la creatividad del día a día. En la primera Ecuador es muy competitivo a nivel regional.
En la creatividad del día a día es donde nos falta más por mejorar. Hay que trabajar en el día a día, ahí es donde debe estar la batalla para construir una marca a futuro.
¿A qué atribuye que existen marcas que siempre obtienen el podio de las “más recordadas”?
Hay un trabajo conjunto entre cliente y agencia en el que se comprende que una marca debe hablarle a la gente. Si una marca hace lo que piensa una persona, entonces esa persona pensará e identificará con ella. Si una marca le facilita la vida a las personas es más fácil que “siempre sea la más recordada”.
¿Qué entregan las marcas a cambio?
Deben dirigirse a su mercado como personas y no como consumidores. La gente no consume, participa. Participa de un proceso de selección, prueba y de opinión.
¿Cómo se presentan las marcas al mercado?
Hay marcas que por medio de la inversión y pauta construyen su imagen y recordación. Pero también están aquellas que construyen su recordación desde las experiencias. Como ejemplos nacionales e internacionales: Apple, Coca-Cola, Pilsener, Nike, Claro... Estas marcas se han puesto en los zapatos de la gente y crean productos o servicios que facilitan la vida a las personas.
Eso genera pertenencia, posicionamiento y recordación.
¿Cómo trabaja Asato con una marca?
Yo busco que una marca transmita, más que entregar un mensaje. Cuando transmites te involucras, te interesas, investigas y buscas. Construyo una marca en el día a día pensando en el mañana. En Creacional el cliente y agencia trabajamos alineados a un mismo objetivo.
Existen dos realidades en cuanto a creatividad: la creatividad para festival y la creatividad del día a día. En la primera Ecuador es muy competitivo a nivel regional.
En la creatividad del día a día es donde nos falta más por mejorar. Hay que trabajar en el día a día, ahí es donde debe estar la batalla para construir una marca a futuro.
¿A qué atribuye que existen marcas que siempre obtienen el podio de las “más recordadas”?
Hay un trabajo conjunto entre cliente y agencia en el que se comprende que una marca debe hablarle a la gente. Si una marca hace lo que piensa una persona, entonces esa persona pensará e identificará con ella. Si una marca le facilita la vida a las personas es más fácil que “siempre sea la más recordada”.
¿Qué entregan las marcas a cambio?
Deben dirigirse a su mercado como personas y no como consumidores. La gente no consume, participa. Participa de un proceso de selección, prueba y de opinión.
¿Cómo se presentan las marcas al mercado?
Hay marcas que por medio de la inversión y pauta construyen su imagen y recordación. Pero también están aquellas que construyen su recordación desde las experiencias. Como ejemplos nacionales e internacionales: Apple, Coca-Cola, Pilsener, Nike, Claro... Estas marcas se han puesto en los zapatos de la gente y crean productos o servicios que facilitan la vida a las personas.
Eso genera pertenencia, posicionamiento y recordación.
¿Cómo trabaja Asato con una marca?
Yo busco que una marca transmita, más que entregar un mensaje. Cuando transmites te involucras, te interesas, investigas y buscas. Construyo una marca en el día a día pensando en el mañana. En Creacional el cliente y agencia trabajamos alineados a un mismo objetivo.
[La inversión y pauta contribuyen a la configuración y construcción de una marca.]