El estudio analizó el desempeño de las marcas utilizando un índice compuesto que considera la interacción en TikTok, el número de seguidores y la proporción del tráfico web proveniente de usuarios de la Generación Z, priorizando la calidad del vínculo con la audiencia sobre el tamaño de la comunidad digital. Según RetailBoss, Rhode obtuvo la puntuación máxima (100), impulsada por una combinación de alta participación y fuerte afinidad entre consumidores jóvenes. Top 10 de las marcas favoritas de la Generación Z También puedes leer: El mercado farmacéutico ecuatoriano avanza con una cadena productiva más dinámica Uno de los hallazgos más llamativos del informe es que tener millones de seguidores ya no garantiza liderar la conversación. RetailBoss destaca que Rhode cuenta con aproximadamente 2,2 millones de seguidores en TikTok y una tasa de interacción cercana al 7,5%, mientras que Louis Vuitton supera los 15,9 millones de seguidores, pero registra un engagement de apenas 2,1%. Esto evidencia que la Generación Z premia más la autenticidad y la interacción que la popularidad masiva. Además del engagement, el estudio concluye que las marcas mejor posicionadas comparten características como una comunicación cercana, presencia constante de sus fundadores o embajadores y un propósito claramente identificado. En el caso de Rhode y Rare Beauty, el éxito también está vinculado al liderazgo de Hailey Bieber y Selena Gomez, respectivamente, quienes han construido comunidades altamente participativas alrededor de sus marcas. Para las empresas, el informe refleja un cambio en la forma de construir valor de marca entre los consumidores más jóvenes: la influencia ya no depende únicamente del alcance, sino de la capacidad para generar conversaciones, confianza y una relación auténtica con la audiencia. Fuente: RetailBoss – Gen Z Love Study 2026