Con más de 16 años de experiencia, Andrea Paladines ha liderado la gestión de destacadas marcas en los sectores de electrónica, alimentos y bebidas. Durante 10 años, formó parte de Nestlé, desempeñándose en las áreas de trade y marketing. En 2022, se unió a Nirsa para dirigir el marketing de Alimentos Real. Sobre la marca NIRSA, con más de 65 años en el mercado, cuenta con un valioso activo: la marca Alimentos Real. Para Andrea, NIRSA representa calidad, experiencia e innovación para los consumidores. Comunicación constante La clave de Alimentos Real radica en ofrecer productos con un perfil de sabor y calidad excepcional. “Para mantenernos cerca de ellos, nos enfocamos en una comunicación constante e innovaciones que refuercen nuestra conexión con el público”. Investigación de mercado Las campañas de NIRSA que se desarrollan a partir investigaciones de mercado centradas en el consumidor, han fortalecido la marca significativamente. Entre las más exitosas destacan “Encebollado Patrimonio”, realizada con apoyo de la Prefectura del Guayas, que ganó un Effie y logró incrementar la categoría en un 118%, y “TunTun”, que conectó con consumidores habituales y atrajo nuevas generaciones. Omnicanalidad Hoy en día, el mundo digital es esencial y juega un papel fundamental, ya que no solo las nuevas generaciones interactúan en este entorno. Por eso, Nirsa utiliza estrategias que abarquen todos los puntos de contacto del consumidor. ”Cada medio tiene un rol específico y diferenciado dentro de nuestra estrategia de marketing, lo que nos permite adaptarnos a las diversas formas en las que los consumidores se conectan” También te puede interesar: Los desafíos culturales del sector de Tecnología Durante los últimos dos años, Nirsa ha incrementado la participación de mercado en un punto porcentual anualmente, según datos de Nielsen. Este crecimiento refuerza el liderazgo de la marca, de conectar de manera más efectiva no solo con los consumidores, sino también con los diversos canales de distribución y clientes. Sus mejores cualidades Curiosidad: Permite desarrollar una visión global del negocio. Habilidades interpersonales: Facilita la colaboración y permite actuar como una verdadera embajadora de la marca. "El marketing es un conjunto de estrategias que requieren una comprensión profunda del mercado con el fin de agregar valor y diferenciación a los productos".