Más+: La bebida con la que Lionel Messi ingresa al negocio de las bebidas hidratantes
Con «MÁS+» Messi entra al juego de las bebidas hidratantes en este 2024
La superestrella del fútbol Lionel Messi ha lanzado su propia bebida hidratante llamada Más+, en colaboración con la empresa matriz de White Claw, Mark Anthony Brands. Esta incursión en el mercado de USD 33 mil millones dominado por gigantes como Gatorade, BodyArmor y Paul’s Prime, marca un paso importante para Messi y para la empresa matriz, que busca diversificarse más allá del alcohol.
Un mercado desafiante, pero con potencial
A pesar del poder estelar de Messi, Más+ se enfrenta a un mercado reñido y saturado. Las marcas establecidas llevan años compitiendo por la creciente demanda de bebidas energéticas e hidratantes, y no será fácil para un nuevo actor hacerse un hueco.
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Más+ tiene algunas características que podrían diferenciarla de la competencia:
- Baja en azúcar: Contiene electrolitos y vitaminas, sin edulcorantes artificiales, colorantes ni cafeína.
- Sabores atractivos: Incluye sabores como «Miami Punch» en honor a su actual equipo, Inter Miami, y «Orange d’Or», un guiño a sus ocho Balones de Oro.
- Asociación con Messi: La imagen y el respaldo de uno de los mejores futbolistas de la historia sin duda atraerán a muchos consumidores.
Un impulso para la MLS y Mark Anthony Brands
La llegada de Messi a la Major League Soccer (MLS) ha impulsado significativamente sus ingresos por patrocinio, y Más+ podría ser otro factor positivo para la liga.
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¿Triunfo asegurado?
El éxito de Más+ dependerá de varios factores:
- Estrategia de marketing: Será crucial una campaña publicitaria efectiva que capitalice la imagen de Messi y resalte las características diferenciadoras de la bebida.
- Distribución: La bebida debe llegar a los consumidores en los lugares adecuados, como supermercados, tiendas de conveniencia y gimnasios.
- Precio: El precio debe ser competitivo con las marcas establecidas.
- Reacción del consumidor: Al final del día, el éxito de Más+ dependerá de si los consumidores la encuentran atractiva y la compran.
Fuente: El Marketing Deportivo