El Mundial de Fútbol 2026 no solo será un evento deportivo. Para las marcas, se perfila como uno de los momentos de mayor impacto comercial, cultural y digital del año. La nueva entrega de Consumer Moments by Frubis, desarrollada por la unidad data driven de Publicis Groupe Ecuador, plantea que el torneo ya no empieza con el primer partido, sino mucho antes: en la búsqueda. Desde ese espacio, los consumidores definen cómo vivirán el Mundial: qué comprarán, cómo lo verán, dónde se reunirán, si viajarán o qué experiencias compartirán. Según el análisis, el evento alcanzará a 9,2 millones de ecuatorianos, con un rating televisivo proyectado del 47% y más de 12,5 millones de interacciones digitales. “El Mundial 2026 no se gana en la cancha, se gana en la búsqueda. Ahí es donde convergen la data, la tecnología y la cultura; donde nacen la intención, la emoción y la decisión, y donde hoy las marcas realmente compiten”, afirma César Bettencourt, CEO de Publicis Groupe Ecuador. Te invitamos a leer: La publicidad se juega entre atención, datos y creatividad durante el mundial Un Mundial que se construye antes de jugarse La próxima edición tendrá una escala inédita: 48 selecciones, 104 partidos y 16 ciudades sede en tres países. Sin embargo, para Ecuador, el mayor cambio no está solo en el tamaño del torneo, sino en la anticipación del consumo. Frubis identifica que la ventana de marketing puede activarse hasta nueve meses antes del pitazo inicial. En ese periodo, los consumidores empiezan a buscar información, comparar precios, planificar viajes, renovar tecnología o prepararse para vivir el evento en casa, bares, fan zones o plataformas digitales. El estudio de Frubis muestra un consumidor más anticipado, digital y participativo. Ya no solo mira el Mundial, sino que lo busca, lo comenta, lo planifica, lo compra y lo comparte. Para las marcas, esto implica competir por relevancia antes del evento. Cuando llega el momento de compra, buena parte de la decisión ya está tomada. Por eso, el Mundial 2026 no será solo fútbol: será data, intención, cultura y estrategia.