Hoy, el fútbol sigue siendo uno de los pocos espacios capaces de generar conexión real. El 88% de los aficionados latinos afirma que ver deportes los conecta de forma profunda y significativa con una comunidad; el 60% señala que la emoción y la intensidad del juego son drivers de esta conexión, y el 57% destaca que le genera alegría. Este nivel de involucramiento tiene una explicación clara, el fútbol, y especialmente el torneo global de selecciones, se vive como una expresión cultural. El 71% de los aficionados latinos lo considera una tradición familiar y el 50% afirma que los espacios sociales alrededor del deporte son parte central de su estilo de vida. Te puede interesar: En el evento deportivo más grande de la historia: 64% de la audiencia es joven y la mayoría de las marcas aún no conectan Además, el nivel de afinidad de los latinos con el fútbol es significativamente superior. El 55% se declara fan activo y planea ver la gran fiesta del fútbol, frente a un 37% de no latinos. El nivel de pasión es incluso comparable con mercados históricamente futboleros como Brasil o Argentina. “Estamos viendo cómo la cultura latina desde Estados Unidos está redefiniendo el significado del fandom en el fútbol. No se trata solo de seguir un deporte, es vivirlo como identidad, como comunidad y como expresión cultural. Las marcas que entiendan esto tienen una oportunidad mucho más profunda que la simple exposición”, explica Diana Bailey, Partner en Kantar North America. A esta dimensión cultural se suma un comportamiento digital. El fan de la máxima cita futbolera es multi- pantalla: sigue resultados, comparte contenido, comenta y amplifica la experiencia en tiempo real. Más del 70% interactúa activamente con el torneo a través de plataformas digitales, amplificando el impacto de los 90 minutos reglamentarios. Este involucramiento se traduce en acciones concretas: 73% seguirá resultados y highlights, 72% verá partidos completos, 69% comprará o usará productos asociados a sus equipos, y más de la mitad asistiría a un partido si tiene la oportunidad. ¿Qué implica para las marcas?, Un cambio en las reglas del juego. El verano del futbol deja de ser únicamente un evento de alcance masivo y se convierte en una plataforma de construcción de marca. Durante el Torneo Global de 2022 marcas patrocinadoras lograron incrementos de hasta +7 puntos en awareness entre audiencias latinas y de hasta +2 puntos durante Copa América 2024. También puedes leer: Mundial 2026: Estadios sede impulsan la transición energética con modelos híbridos de energía limpia “El fan latino muestra una mayor presencia, mayor involucramiento y mayor receptividad. Las marcas tienen oportunidad de conectar desde la cultura en lugar de hacerlo desde la pauta, para generar impacto inmediato y sostenible en el tiempo.”, afirma David Zuluaga, Decisions & Strategy Lead en Kantar. En 2026 la gran fiesta del fútbol se perfila como uno de los pocos momentos capaces de concentrar atención, emoción y cultura a escala global. Para las marcas, el desafío está en cómo participar de manera relevante en esa conversación. Comprender al consumidor, sus motivaciones, su identidad y la forma en que se vive el fútbol, es clave para diseñar estrategias con impacto real, apalancadas en data, insights y apropiación cultural. En medio de una atención fragmentada y de conexiones cada vez más difíciles, el torneo global de selecciones es un momento único. Y en el centro de esa oportunidad estará una audiencia que no solo sigue el juego, sino que lo vive: la latina.