El entorno para las marcas de consumo masivo es retador. Crear y cimentar estrategias para cautivar a un consumidor más complejo que vive inmerso en una especial coyuntura económica, amerita esfuerzos mayores para obtener un buen sitial. Por ello quisimos saber cuáles son las marcas de mayor preferencia en los hogares.Sin duda una de las tendencias y directrices son las nuevas demandas del mercado hacia el uso de mejores ingredientes para sus bocadillos, bebidas, productos de limpieza, etc, en donde el enfoque hacia un consumo más saludable y responsable es una parte importante de la ecuación. Implementar un pensamiento asimétrico en tiempos de complejidad económica, como la que experimenta Ecuador, también obliga a las marcas a entender al mercado más allá de sus categorías directas con miras a exponencial su crecimiento intentando conquistar a nuevos mercados que, aunque podrían parecer minorías, son capaces de entregar importantes resultados de negocio.De igual manera, queda claro que en tiempos de incertidumbre la comunicación y mantener conexión con el consumidor es vital. Hay diversos frentes abiertos y acorde a distintos grupos de interés porque mientras los baby boomers y los xennials son más conservadores y menos influenciables, los millennials no están tan comprometidos con las marcas y llegan a resignar precio por comodidad. METODOLOGÍA La Unidad de Investigación Económica y Mercados de Grupo Ekos desarrolló el estudio para determinar las marcas preferidas en el momento de la compra en los hogares ecuatorianos.Tipo de muestraMuestreo estratificado en función de la clasificación sociodemográfica del INEC > NSE % > Alto 5% > Medio Alto 32% > Medio Típico 63% Investigación _ Betty Miño, Unidad de Investigación Económica y de Mercados, UIEM | Editorial _Sofía Chávez, Andrés Calvopiña, Dominic Burgos Ver ranking de las marcas preferidas