La campaña se desarrolla en torno al lanzamiento de un set oficial que replica el trofeo del Mundial en formato LEGO, compuesto por 2.842 piezas y con una altura aproximada de 36 centímetros, lo que lo convierte en una versión a escala del galardón original. Este producto forma parte de una colaboración directa entre LEGO y la FIFA y está orientado a un segmento de consumidores coleccionistas y aficionados al fútbol. El set incorpora elementos distintivos como piezas doradas, placas con campeones históricos y detalles ocultos en su estructura. En términos de precio, el producto se posiciona como una oferta premium dentro del portafolio de la marca, con un valor cercano a los USD 199,99. También puedes leer: El Mundial impulsa el consumo en Ecuador con crecimientos de doble dígito en bebidas, snacks y tecnología: NielsenIQ. La campaña publicitaria gira en torno al concepto “Todos quieren una pieza”, que juega con el doble significado entre el trofeo más codiciado del fútbol y las piezas de construcción. En el anuncio, los cuatro futbolistas compiten por completar el trofeo, pero, al final, un niño es quien lo termina, colocando en la cúspide una figurita hecha a su imagen, lo que simboliza cómo el fútbol y los legos unen en una misma fiesta cultural a los aficionados y a los más grandes ídolos futbolísticos. Adicionalmente, esta estrategia responde a una tendencia creciente en el marketing deportivo, donde la combinación de celebridades incrementa el nivel de interacción. Estudios citados en la industria señalan que este tipo de campañas puede elevar el engagement hasta en un 30%, en un contexto donde el fútbol concentra más de 3.500 millones de seguidores a nivel global. Con esta iniciativa, LEGO refuerza su estrategia de expansión en el segmento deportivo y capitaliza la expectativa previa al Mundial 2026, integrando elementos de creatividad, entretenimiento y cultura global. La campaña evidencia el potencial del marketing basado en figuras de alto reconocimiento para impulsar productos de valor agregado en mercados altamente competitivos. Fuentes: LEGO.