Los torneos de fútbol, y en especial el Mundial, generan un impacto significativo en el consumo de los hogares ecuatorianos, impulsando categorías vinculadas a la socialización, el entretenimiento y la experiencia compartida. Así lo revela el más reciente análisis de NielsenIQ (NIQ), empresa líder en inteligencia del consumidor, basado en el comportamiento observado durante el Mundial de Qatar 2022 (diciembre 2022 – enero 2023) y su comparación con periodos equivalentes. Este análisis forma parte de la medición continua que realiza NIQ en Ecuador, permitiendo entender cómo eventos de alta relevancia activan el consumo, elevan el ticket promedio y reconfiguran las decisiones de compra del shopper. El Mundial como catalizador del consumo Durante el Mundial de Qatar 2022, el consumo evidenció un comportamiento diferencial frente a periodos comparables, con incrementos tanto en volumen como en transacciones. Este efecto se concentra en categorías asociadas a momentos de reunión y consumo compartido, donde el shopper ajusta su compra en función de la ocasión. También puedes leer: El mercado de derechos deportivos superará los USD 78 mil millones hacia 2030. Bebidas alcohólicas: liderazgo absoluto y fuerte dinamismo por canal Las bebidas alcohólicas se consolidan como la categoría de mayor dinamismo durante el Mundial. La cerveza domina ampliamente el consumo, concentrando el 91% del mix, mientras que los RTDs (ready to drink) crecen +9,5%, impulsados por momentos de celebración. Asimismo, categorías como vinos, ron y otros licores registran crecimientos de doble dígito, en línea con el incremento del consumo social. A nivel de canales, el canal moderno destaca con crecimientos de hasta +22%, muy por encima del mercado total (+6%), evidenciando su rol clave en estrategias de precio, surtido y premiumización. Bebidas no alcohólicas: el Mundial supera a otros eventos El impacto del Mundial en bebidas no alcohólicas es superior al observado en otros torneos deportivos. Mientras eventos como la Copa América generan incrementos cercanos al +8%, el Mundial alcanza crecimientos de hasta +12% en periodos equivalentes. Categorías como gaseosas, jugos RTD e isotónicas lideran el dinamismo, explicando una parte significativa del crecimiento de la industria. En canales, el moderno y el on-premise registran incrementos de hasta +19% en transacciones, reflejando un mayor consumo en momentos de consumo inmediato y compartido. Confites y snacks: crecimiento acelerado y alto componente emocional Durante el Mundial, la categoría de confites creció más de +11%, consolidándose como una de las principales categorías de acompañamiento. Dentro de esta canasta, los bocaditos y chocolates concentran el 80% de las ventas, siendo los bocaditos la categoría de mayor dinamismo, con crecimientos de hasta +15%. Este crecimiento es especialmente relevante en el canal tradicional, donde se registran incrementos de hasta +13%, e incluso picos regionales que alcanzan hasta +26%, evidenciando el peso de este canal en el consumo cotidiano. Tecnología y durables: el mayor salto previo al torneo En la antesala del Mundial de Qatar 2022, la categoría de tecnología y bienes durables registró el mayor impacto del periodo, con crecimientos de hasta +103% en ventas de televisores y audio frente al mismo periodo del año anterior. El consumidor muestra una clara preferencia por televisores de 50 pulgadas o más, así como una migración hacia tecnologías de mayor calidad como 4K, reflejando una mayor disposición a invertir en la experiencia del hogar. Asimismo, se identifican oportunidades en venta cruzada, especialmente en categorías complementarias como audio, que fortalecen la experiencia de consumo durante el torneo. Un shopper que responde a la ocasión “Eventos como el Mundial no solo incrementan el consumo, sino que cambian la forma en que el shopper compra. Vemos un consumidor que planifica, prioriza experiencias compartidas y responde activamente a propuestas de valor bien ejecutadas en el punto de venta”, señaló Fabian Pazmiño, Consultative Account Executive de NIQ Ecuador. También te puede interesar: Swarovski lanza colección de figuras de lujo de Shrek por su 25.º aniversario. Implicaciones para marcas y retailers El análisis evidencia que el Mundial representa una oportunidad estratégica para capturar crecimiento, siempre que exista una correcta ejecución comercial. Entre los principales focos destacan: Anticipar la demanda y optimizar inventarios Aumentar cobertura en momentos clave Activar dinámicas de consumo durante partidos (“match time”) Desarrollar promociones, combos y experiencias Ajustar surtido, precios y exhibiciones según canal Este análisis forma parte de la medición continua que realiza NIQ en Ecuador, basada en información de Retail Measurement Services, considerando el comportamiento observado durante el Mundial de Qatar 2022 frente a periodos equivalentes.