El estudio, que analizó más de 2.000 marcas en 12 países y 12 categorías de consumo, identifica a las compañías que han logrado convertir la sostenibilidad en un elemento de confianza, diferenciación y crecimiento. La investigación se basa en la percepción de los consumidores y no exclusivamente en indicadores corporativos o reportes de sostenibilidad. Para construir el ranking, Kantar entrevistó a 18.000 personas durante enero de 2026 en mercados como Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania, Australia, Japón, India, Brasil, México y Sudáfrica. Los participantes evaluaron marcas de sectores como tecnología, automóviles, banca, alimentos, moda, entretenimiento, energía, retail y cuidado personal. La metodología consideró únicamente marcas con suficiente visibilidad en sostenibilidad, tanto en aspectos ambientales como sociales. Además, el ranking global se construyó a partir de los resultados obtenidos en cada país, permitiendo comparar el desempeño de las marcas sin que los mercados más grandes influyan de manera desproporcionada en la clasificación final. También puedes leer: Premio Nobel de Química desarrolló tecnología para producir agua desde el aire El ranking global fue liderado por Ecover, seguida por The Ordinary y Adidas. Completan el Top 10 Mercedes-Benz, Mastercard, YouTube, Back Market, Sony, BYD y LEGO. También aparecen en las primeras veinte posiciones marcas como Apple, Nike, Disney, Dove y PayPal. Según Kantar, las marcas mejor posicionadas comparten características comunes: comunican de forma transparente sus acciones, generan beneficios tangibles para los consumidores y logran integrar la sostenibilidad dentro de su propuesta de valor, en lugar de tratarla como una iniciativa aislada de marketing. En un contexto donde el escepticismo de los consumidores es cada vez mayor, el estudio concluye que la sostenibilidad puede convertirse en una ventaja competitiva para las empresas, siempre que sea visible, creíble y relevante para las personas. Fuente: Kantar Sustainability Consumer-led Brand Ranking 2026