Su monto supera los USD 15.000 y su método de pago, generalmente, es a través de crédito bancario. De acuerdo al monto se puede financiar desde 12 hasta 60 meses. Por eso, se la define como una compra programada y no impulsiva. De las 64.000 unidades vendidas en 2016, un rendimiento similar a una década atrás, en 2017 se retomó una ruta ascendente. Ese año se registró la venta de 105.000 unidades y el año pasado cerró en 138.000 unidades, apenas 2.000 por debajo del mejor año de la industria, que fue 2011. ¿Qué sucedió? La eliminación de cupos de importación de vehículos y el Acuerdo Comercial con la Unión Europea llevaron al aumento de unidades importadas y a la aparición de nuevas marcas. A esto se sumó la reducción de precios que, de acuerdo a la Asociación de Empresas Automotrices del Ecuador (AEADE), fue del 8% menos. Actualmente, en el mercado existen más de 30 marcas de vehículos que se comercializan en el país. La apertura comercial con la Unión Europea y la influencia china han mejorado la oferta al consumidor. Chevrolet se sostiene como la líder del mercado. El año pasado vendió 45.605 unidades, que representó el 33% de la participación. Si bien es un porcentaje inferior al acostumbrado por la marca, ahora existe una mayor competencia, sobre todo de marcas asiáticas. En 2015, por ejemplo, Chevrolet abarcaba el 50% del mercado. Los siguientes cuatro puestos de las marcas más vendidas tampoco cambiaron frente a 2017. Kia, Hyundai, Great Wall y Toyota, en ese orden, completan el primer pelotón. Kia es la marca que más vende vehículos en el segmento SUV o vehículos deportivos utilitarios, más conocidos como 4x4, con el modelo Sportage, ensamblado en la planta de Aymesa. Hyundai, con sus modelos Creta y Tucson; Great Wall, con el M4 y Toyota, con la New Fortune, acompañan el crecimiento de la categoría SUV, que en 2018 vendió en total de 45.000 unidades. Un crecimiento del 34% frente a 2017. Si bien la categoría SUV ha crecido en los últimos años, sigue en el segundo lugar, ya que los sedanes representaron el 43% de las ventas totales de 2018. Los más vendidos en este segmento fueron Chevrolet, entre esos el Nuevo Sail, Aveo Family y Spark GT. Entre los tres se comercializaron más de 20.000 unidades. Los siguieron los modelos Río y Picanto, de la marca Kia, que entre ambos sumaron más de 10.000 vehículos vendidos. La tercera categoría con mayores ventas es la de camionetas, con modelos como la D-Max de Chevrolet, que en la provincia del Azuay fue el vehículo más vendido en general. A esta se suman la marca Great Wall con su modelo Wingle, con casi 2.000 unidades comercializadas; la Toyota New Hilux y la Ford F-150. Cabe recalcar que en 2018, al mercado ecuatoriano ingresaron 15 marcas nuevas de vehículos, de las cuales, 11 fueron de procedencia china; y este año, tres marcas chinas se ubican entre las 10 más vendidas. Estos datos demuestran que marcas originarias del gigante asiático son las que más crecimiento han tenido en el último año, con variaciones superiores a las del 100%. Por: María José Vilac