Metodología Cada año, el grupo de investigación Kantar BrandZ clasifica a las empresas según su "valor de marca", que se mide por: El valor financiero total de una marca , que es la contribución financiera que la marca aporta a su empresa matriz (valor en dólares). Multiplicado por su valor proporcional , medido por el impacto proporcional de las marcas en las ventas de su matriz (% valor). Los resultados financieros luego se combinan con datos de encuestas cuantitativas, provenientes de más de 170,000 consumidores globales. El resultado final es una mirada holística al valor de la marca, la reputación y la capacidad de generar valor de una empresa. El ranking El valor total de las 100 marcas principales de 2021 creció un 42%, alcanzando un total combinado de USD 7 billones. En la parte superior de la lista, quizás como era de esperar, está Amazon, con un valor de marca total de USD 683 mil millones. Es el tercer año consecutivo que Amazon ocupa el primer lugar en la lista. Desde el ranking del año pasado, la marca de comercio electrónico ha visto crecer su valor en un 64%. Tenga en cuenta que esto representa todas las áreas del negocio de Amazon, incluidos sus servicios web y de suscripción. El segundo en la lista es Apple con un valor de marca de USD 612 mil millones. Apple no fue completamente inmune a los impactos de Covid-19: en los primeros días de la pandemia, sus acciones cayeron casi un 19% desde niveles récord, pero la empresa se recuperó y reportó ingresos récord, generando USD 64.7 mil millones en el cuarto trimestre de 2020. Es apropiado que las principales marcas de la lista sean grandes empresas de tecnología, ya que la pandemia empujó a los consumidores a conectarse en línea tanto para sus necesidades de compras como de entretenimiento. Algunas plataformas de redes sociales también ocuparon un lugar destacado en la lista, como Facebook, que subió dos puestos este año para obtener el sexto lugar con un valor de marca de USD 227 mil millones. Instagram y TikTok se quedaron atrás de Facebook en lo que respecta al valor total de la marca, pero ambas plataformas experimentaron un crecimiento excepcional en comparación con el informe del año pasado. De hecho, al observar el crecimiento del valor de la marca a partir de 2020, ambas marcas obtuvieron un lugar entre las 10 principales. Te compartimos el top 10 de las márcas más valiosas del mundo en 2021 y ampliamos la información adicional con una infografía de Visual Capitalist. 1. Amazon (USD 683.85 mil millones) 2. Apple (USD 612.000 mil millones) 3. Google (USD 458.000 mil millones) 4. Microsoft (USD 410.27 mil millones) 5. Tencent (USD 240.93 mil millones) 6. Facebook (USD 226.74 mil millones) 7. Alibaba (USD 196.91 mil millones) 8. Visa (USD 191.29 mil millones) 9. Mc Donald's (USD 154.92 mil millones) 10. Mastercard (USD 112.88 mil millones) Fuente: Visual Capitalist