Desde 2022, Kantar y Ekos han formado una alianza estratégica de alto valor para revelar los resultados del estudio Brand Footprint 2023: Las marcas más elegidas en Ecuador, donde se examina alrededor de 37 mil marcas de los cinco continentes, alcanzando al 73% de la población mundial, para descubrir los secretos de la resiliencia de las marcas en este desafiante mercado. La apertura del encuentro virtual estuvo a cargo de Ricardo Dueñas, CEO de Grupo Ekos, quien se refirió a esta presentación como un espacio relevante y significativo dentro del management, pues determina qué está detrás de la decisión de compra de los hogares. “Detrás están las estrategias de los líderes de mercadeo, pero también de sus equipos, para posicionar la marca, innovar su portafolio, conocer cómo está influyendo el que cada vez existen mejores formas de llegar a esos consumidores. El Brand Footprint 2023 analiza 53 mercados que cubren el 86% del PIB mundial, no es una muestra pequeña y en el Ecuador hace una gran diferencia”. Además, Dueñas recalcó que debemos ver este estudio, no como una percepción, o como un listado de marcas que están en el top of mind, esto va más allá, es realmente el resultado de una dinámica que tiene muchas relaciones de causa y efecto, y evidentemente, de qué hacen las empresas para obtener ese resultado de que los shoppers elijan una marca sobre la otra, qué atributos están eligiendo, pero esto viene acompañado de estrategias de comunicación muy distintas. Por ejemplo, “ahora empezamos a ver el trabajo que tienen con los desafíos a enfrentar con la inteligencia artificial, con el perfilamiento del consumidor, con las preferencias que se tienen de éste, los arquetipos que se trabajan alrededor de estas preferencias de un consumidor en las marcas de consumo masivo para consumir en diferentes territorios en diferentes categorías en diferentes productos”, explicó. Consumer Reach Points (CRP’S) Por su lado, Miguel De La Torre, Country Manager de Kantar División Worldpanel Ecuador, explicó en su charla sobre los Consumer Reach Points (CRP’S), la métrica oficial que utiliza Kantar en su estudio Brand Footprint para determinar las marcas más seleccionadas por los hogares ecuatorianos y a nivel mundial. Añadió que Brand Footprint no es un estudio que determina recordación, top of mind o la marca favorita, sino de la marca más escogida al momento de comprar. Es el resultado de todos los esfuerzos de marketing, desde la comunicación hasta el diseño del producto y su presencia en las estanterías, es decir, es el enfoque integral que determina el éxito o fracaso del marketing. ¿Cómo se construye esta métrica? El experto detalló tres variables para construir esta métrica: · Población: Para este estudio, Kantar consideró una muestra de 2,8 millones de hogares ecuatorianos, lo que representa el universo · Penetración: Es el porcentaje de hogares ecuatorianos que compran la marca. Miguel De La Torre explicó un ejemplo de Coca-Cola, que tiene una penetración del 98%, lo que significa que prácticamente todos los ecuatorianos compran esta marca. · Frecuencia: Indica cuántas veces al año se adquiere la marca. En el caso de Coca Cola, el Country Manager de Kantar División Worldpanel Ecuador dijo que este producto se adquiere en promedio 33 veces al año, lo que significa que está presente en los hogares ecuatorianos casi todos los meses. “Al combinar todas estas variables, obtenemos los Consumer Reach Points, que en el caso de Coca-Cola son 91 CRP’S. Esta métrica nos permite medir las marcas más seleccionadas a nivel global, regional y local”, recalcó Miguel De La Torre. También te puede interesar: Kantar: who care, who does Las marcas preferidas por el consumidor Kantar evidenció dentro de su estudio que existe un crecimiento del 32% de marcas privadas, el repertorio de marcas sube a más de 103 alrededor del mundo y 8 de cada 10 marcas locales en Ecuador crecen por aceleración de frecuencia. En este sentido, Kantar analizó el crecimiento de las marcas en el país, basados en palancas de crecimiento: mayor presencia, mayor categoría, innovación y más momentos. Bajo esta metodología, Kantar reconoció al top 10 de las marcas más consumidas en Ecuador y al top 3 del ranking sectorial (alimentos, bebidas, lácteos, home care y personal care). Fuente: Kantar Revise más información aquí.