En el marco del evento "Gran Guayaquil Productivo", organizado por Ekos, Simon Chong, Director Comercial de Kantar, presentó los resultados del esperado estudio "Brand Footprint 2024". Este estudio global, que se ha convertido en un referente para las marcas de consumo masivo, revela cuáles son las marcas más seleccionadas a nivel mundial y, específicamente, en Ecuador. También te puede interesar: Ciberseguridad en el centro de la innovación Chong inició su presentación destacando la relevancia del Brand Footprint como el estudio más importante de Kantar a nivel global, explicando que mide las marcas a través del Consumer Reach Points (CRP), un indicador que refleja cuántas veces un consumidor elige un producto en lugar de otro. “El CRP se calcula multiplicando tres variables: la población, la penetración y la frecuencia de compra”, explicó Chong. Durante su intervención, Chong subrayó una preocupante realidad para el mercado ecuatoriano: "En Ecuador, apenas el 36% de las marcas comerciales han crecido, lo que significa que hay más marcas decreciendo que creciendo en esta economía". Este dato contrasta con el 60% de crecimiento en América Latina, poniendo en evidencia el reto que enfrentan las marcas en un entorno cada vez más competitivo. El evento también sirvió como plataforma para premiar a las marcas más elegidas en Ecuador, resaltando que estas marcas han logrado crecer en más de cuatro canales de compra, demostrando la importancia de estar presentes en múltiples puntos de contacto con el consumidor. Chong concluyó su presentación con tres claves para el futuro: -La importancia de adaptarse a la experiencia "in-home". -El crecimiento del consumidor omnicanal. -La necesidad de encontrar nichos para crear valor en un mercado en el que el 64% de las elecciones de compra son de marcas locales. El evento "Gran Guayaquil Productivo" dejó claro que, aunque el panorama es desafiante, existen oportunidades significativas para las marcas que sepan adaptarse a las tendencias y necesidades del consumidor ecuatoriano. La lista del top 10 de marcas más seleccionadas en Ecuador, encabezada por Coca-Cola, Familia, y Parmalat, fue recibida con gran interés por los tomadores de decisión y CEO presentes en el evento. También puedes leer: Guayaquil Exporta: Estrategias para el Crecimiento Económico Estas fueron las marcas reconocidas: