En 2026, la celebración tiene un significado adicional. Se cumplen 25 años del estreno de la primera película de Harry Potter y, al mismo tiempo, la franquicia se prepara para regresar a la pantalla con una nueva serie de HBO. El resultado es una propiedad intelectual que, casi tres décadas después de la publicación de su primer libro, continúa encontrando nuevas formas de generar audiencia y valor económico. El origen: siete libros que cambiaron la industria editorial La historia comenzó en 1997, cuando Bloomsbury publicó en Reino Unido Harry Potter and the Philosopher’s Stone. Un año después, Scholastic llevó el libro al mercado estadounidense bajo el título Harry Potter and the Sorcerer’s Stone, con una primera impresión de apenas 50.000 ejemplares. Lo que siguió fue un fenómeno editorial. La saga original está compuesta por siete libros y, de acuerdo con Scholastic, ya supera los 600 millones de copias vendidas en todo el mundo y ha sido publicada en 85 idiomas. La séptima entrega, Harry Potter and the Deathly Hallows, vendió 8,3 millones de ejemplares en Estados Unidos durante sus primeras 24 horas, estableciendo un récord de ventas para la industria editorial. Incluso después del cierre de la saga original, la propiedad continuó generando actividad a través de nuevas ediciones, audiolibros, libros complementarios y publicaciones relacionadas con el universo mágico. Scholastic señala además que los audiolibros de Harry Potter acumulan más de 1.000 millones de horas escuchadas, una muestra de cómo el contenido original puede seguir encontrando nuevas formas de consumo incluso décadas después de su lanzamiento. También puedes leer: Pedro Cabrera lleva el talento ecuatoriano de Guayaquil a Cambridge con un premio internacional de danza El salto decisivo: cuando Hogwarts llegó al cine El siguiente gran capítulo comenzó en 2001 con Harry Potter and the Philosopher’s Stone. Warner Bros. convirtió los siete libros en ocho películas, dividiendo el último volumen en dos partes. La apuesta cinematográfica tuvo una escala considerable. Las ocho películas originales acumularon más de USD 7.700 millones en taquilla mundial, convirtiéndose en una de las franquicias cinematográficas más exitosas de la historia. Solo Harry Potter and the Deathly Hallows: Part II, estrenada en 2011, superó los USD 1.300 millones en taquilla mundial. El éxito no se limitó a la saga principal. Warner Bros. amplió el universo con Fantastic Beasts, una serie de películas derivadas ambientadas décadas antes de la historia de Harry. Las tres producciones estrenadas hasta ahora sumaron más de USD 1.800 millones en taquilla mundial. La historia dejó de ser un producto para convertirse en una propiedad intelectual capaz de alimentar múltiples negocios. Estimaciones de fuentes de la industria sitúan en alrededor de USD 25.000 millones el valor de la franquicia hacia 2017, cuando Harry Potter cumplió 20 años. La cifra no representa ingresos acumulados ni una valoración financiera oficial actual; es una estimación del valor económico de la marca y de sus diferentes negocios. Estimaciones de la industria han desglosado ese ecosistema en categorías como libros, taquilla, productos de consumo, entretenimiento doméstico y videojuegos. Un análisis de ELC Brands, por ejemplo, citaba cifras históricas de aproximadamente USD 4.500 millones en libros, USD 7.700 millones en taquilla y más de USD 7.000 millones en productos de consumo. Estos datos corresponden a estimaciones históricas y no deben confundirse con ingresos actuales de Warner Bros. Discovery. El videojuego que volvió a demostrar el poder de Hogwarts Uno de los ejemplos más claros de esa estrategia llegó en 2023 con Hogwarts Legacy. El videojuego permitió a los jugadores entrar al universo de Harry Potter sin interpretar necesariamente a Harry, Ron o Hermione. Ambientado aproximadamente un siglo antes de los acontecimientos de los libros, convirtió Hogwarts y su mundo mágico en un espacio abierto que los usuarios podían explorar. El resultado fue extraordinario. En sus primeras dos semanas, el videojuego vendió 12 millones de copias y alcanzó USD 850 millones en ventas minoristas. Para mayo de 2023, Warner Bros. Games informó que había superado los 15 millones de unidades vendidas y USD 1.000 millones en ventas globales, convirtiéndose en el mayor lanzamiento de la historia de Warner Bros. Games hasta ese momento. Te puede interesar: Dyson apuesta por la IA para reinventar el cepillo de dientes Un mundo mágico que también encontró un espacio físico Universal desarrolló áreas temáticas de The Wizarding World of Harry Potter en sus parques, mientras Warner Bros creó experiencias como el Studio Tour London – The Making of Harry Potter y el Studio Tour Tokyo. La estrategia transforma elementos reconocibles de las películas en experiencias por las que los consumidores están dispuestos a pagar: recorrer escenarios, probar productos inspirados en la saga, comprar recuerdos y participar en actividades inmersivas. Además, en 2025, Universal incorporó el Ministerio de Magia como una de las grandes experiencias de The Wizarding World of Harry Potter dentro de Epic Universe, en Orlando. Actualmente, Warner Bros. Discovery señala que el universo de Harry Potter cuenta con experiencias temáticas en seis parques de Universal alrededor del mundo, además de tours, tiendas y otros formatos de entretenimiento. El licensing: cuando otras marcas también quieren entrar a Hogwarts Harry Potter permite que compañías de diferentes industrias incorporen la propiedad intelectual a sus propios productos, siempre bajo acuerdos de licencia. El universo mágico ha llegado así a categorías como juguetes, construcción, moda, belleza, alimentos, bebidas, coleccionables y entretenimiento digital. En 2026, esta estrategia volvió a quedar en evidencia. Hasbro anunció un acuerdo multianual con Warner Bros Discovery Global Consumer Products que comenzará en 2027 y la convertirá en el licenciatario global principal de juguetes de Harry Potter y de la nueva serie de HBO. La alianza contempla muñecos, figuras, juegos de rol, coleccionables, peluches interactivos y juegos de mesa. El acuerdo también incorpora productos inspirados tanto en las películas como en la nueva producción televisiva. Una fecha ficticia convertida en plataforma de marketing El 1 de septiembre es particularmente interesante desde la perspectiva del marketing. Dentro de la historia, es simplemente el día en que los alumnos regresan a Hogwarts. Para las marcas, se convirtió en una fecha reconocible por millones de seguidores y, por tanto, en una oportunidad para activar campañas alrededor de un comportamiento cultural ya instalado. En 2026, el ecosistema volvió a aprovechar el momento. LEGO estructuró una semana completa de Back to Hogwarts; Snapchat trabaja junto a HBO Max en experiencias de realidad aumentada que permiten interactuar con elementos como la carta de Hogwarts, el Expreso de Hogwarts y el Sombrero Seleccionador; y la propia franquicia presentó nuevas iniciativas y productos durante su celebración anual. El valor para las marcas está precisamente en que no necesitan explicar nuevamente qué es Harry Potter. La audiencia ya conoce los símbolos, personajes y códigos de la franquicia. La licencia permite a las empresas conectar esos elementos con sus propias categorías y aprovechar una comunidad global ya construida. También te puede interesar: Mascotas en Ecuador: el negocio de ser parte de la familia Ahora llega la segunda gran vida de la franquicia Harry Potter se prepara además para regresar a la televisión. HBO estrenará en Navidad de 2026 la primera temporada de su nueva serie, titulada Harry Potter and the Philosopher’s Stone. La primera temporada tendrá ocho episodios y volverá a contar la historia desde el inicio, con una estructura pensada para dedicar cada temporada a uno de los libros originales. La producción abre una nueva etapa comercial para la propiedad. No se trata solamente de volver a contar una historia conocida: el lanzamiento puede reactivar libros, productos de consumo, videojuegos, experiencias, parques, coleccionables y nuevas alianzas de licensing. En 2026, casi 30 años después de la publicación del primer libro, Harry Potter continúa demostrando que el valor de una franquicia no está únicamente en cuánto recauda una película o cuántos libros vende. Está en la capacidad de convertir una historia en un universo reconocible, y ese universo en múltiples negocios. (I) Fuentes: Scholastic | J.K. Rowling | Warner Bros. Discovery | Universal/NBCUniversal | Hasbro | The Numbers | BroadwayWorld