En este periodo, Guayaquil destaca como el principal motor del consumo. La ciudad registra un crecimiento de 6,2% en valor y 8,9% en volumen, por encima del promedio de la Costa, que alcanza 4,5% y 4,0%. A nivel nacional, el incremento es de 3,8% en valor y 2,6% en volumen, lo que evidencia una mayor intensidad de compra en la región costera. El comportamiento del mercado también muestra diferencias claras entre canales. El canal tradicional sostiene el mayor dinamismo en volumen gracias a la frecuencia de compra y la cercanía, mientras los supermercados avanzan 5,2% en valor y 3,6% en volumen, impulsados por compras más planificadas. En paralelo, la canasta escolar se concentra en productos prácticos y de consumo inmediato. Snacks, galletas, chocolates y confites lideran la demanda, especialmente en formatos pequeños de entre 1 y 45 gramos, pensados para la portabilidad y el consumo diario. Te puede interesar: Subida del petróleo impulsa crecimiento de vehículos eléctricos También ganan presencia productos como yogurt en presentaciones individuales, leche en envases personales y snacks por porciones, que refuerzan la tendencia hacia compras más frecuentes y de menor tamaño. El análisis evidencia que el consumidor prioriza facilidad de acceso, rapidez y cercanía, lo que convierte al canal tradicional en un actor clave durante esta temporada. Además del consumo masivo, el inicio escolar también impulsa el segmento de tecnología y electrodomésticos. En la Costa, esta categoría crece 26% frente al año anterior, con mayor demanda de laptops, refrigeradoras, lavadoras y aires acondicionados, estos últimos con un fuerte aumento asociado a la temporada. De esta forma, la temporada escolar no solo mueve la compra diaria de alimentos, sino que también activa decisiones de mayor inversión en el hogar, consolidándose como un periodo clave para el comercio en Ecuador. Fuente: NielsenIQ