Aparentemente, existe un desequilibrio entre la participación de la audiencia en juegos y el gasto publicitario. En palabras del periodista especializado Salman Khan, este “no es un fenómeno nuevo”. La industria tiene un gran protagonismo a nivel mundial; sin embargo, la respuesta del sector publicitario no es del todo satisfactoria. Por ejemplo, en EE. UU. apenas se invirtieron USD 8.600 millones, una pequeña fracción del gasto publicitario total de USD 600 mil millones. ¿Por qué queda tanto por explorar para la publicidad en la industria de los videojuegos? Este es el análisis de Khan.También te puede interesar: 10 videojuegos que te enseñan a cuidar el planeta Lucha entre la participación de la audiencia y la inversión publicitaria Líderes de la industria como el director ejecutivo de Enthusiast Gaming, Nick Brien, reconocen el retraso histórico en el desequilibrio en la participación de la audiencia y la inversión publicitaria. Además, destacan la lucha de la industria por atraer inversiones sustanciales en marketing. Una investigación de Deloitte subraya el impacto cultural de los juegos. Cabe resaltar que cuentan con ingresos de la industria que se dispararon a USD 187,7 mil millones el próximo año. Sin embargo, las marcas ven predominantemente los juegos como un canal experimental. Dudan en elevarlo a un pilar fundamental de marketing. Incluso las iniciativas del Interactive Advertising Bureau y el Media Rating Council, diseñadas para establecer nuevos estándares para la visibilidad de los anuncios en los juegos, no han estimulado el aumento previsto en la actividad de las marcas. Fuente: Mercado Negro