Este ranking, elaborado por la consultora de Marketing y Gestión de marcas Interbrand, recopila cada año a las 100 marcas mejor valoradas del mundo. Para esto, toma en cuenta variables de medición como: claridad, compromiso, sensibilidad, diferenciación, autenticidad, entre otras. La compañía de Mark Zuckerberg cae hasta el puesto 14, desde el número 9 que ocupaba el año pasado. Además, de que su valor de marca desciende 12% respecto al año anterior, quedando en USD 39.857 millones. La red social ingresó en el ranking en 2012 en la posición número 69 y en tan solo cinco años se sitúo en el octavo lugar de la lista. Sin embargo, a partir de 2018 y a raíz del escándalo de Cambridge Analytica, la firma comenzó a decaer. Por otra parte, en la primera posición se sitúa Apple, que ha experimentado un incremento del 9% en el valor de su marca, llegando a USD 234.241 millones. Le sigue Google, que ha revalorizado su marca en 8%, alcanzando USD 167.713 millones. En tercer lugar se encuentra Amazon, cuyo valor de marca ha crecido significativamente este año, en un 25%. Este incremento la valoriza en USD 125.263 millones. Mientras que Microsoft, que ocupa el cuarto puesto, ha experimentado un crecimiento del 17% y está valorada en USD 108.847 millones. Coca Cola rompe el patrón de las empresas tecnológicas en primeras posiciones. La empresa de bebidas, aunque ha experimentado una disminución del valor de su marca en un 4%, se sitúa en los USD 63.365 millones. Por debajo se encuentran Samsung (+2%), Toyota (+5%), Mercedes-Benz (+5%), McDonald’s (+4%) y Disney (+11%), completando el top 10 de la lista. Por lo tanto, son las empresas de tecnología las que más valor tienen a nivel global, por encima de las compañías automotrices y de servicios. Por: María José Vilac