No es una barra de chocolate o una tienda, pero el lugar donde vives tiene una marca, al igual que las empresas y los productos. Esta es la premisa del ‘Anholt Ipsos Nation Brands Index’, que -desde 2008- evalúa cómo los ciudadanos del mundo ven sus naciones, ciudades y regiones. Y encuentra que Alemania encabeza el ranking de 60 economías por quinto año consecutivo en 2021. El Índice mide el poder y la calidad de estas marcas al observar seis factores: exportaciones, gobernanza, cultura, turismo, personas, inmigración e inversión. Alemania es la marca ganadora Es la séptima vez que Alemania encabeza la clasificación general. Germany maintains its top “nation brand” ranking, whilst Canada and Japan overtake the UK to round out the top three. See the results of the 2021 Anholt-Ipsos Nation Brands Index here https://t.co/iDUZMHQUwk#ipsos #mrx pic.twitter.com/g2nkrgm0D9 — Ipsos (@Ipsos) October 20, 2021 “Los encuestados globales se sienten orgullosos de comprar productos alemanes, invertir en empresas alemanas, la empleabilidad alemana, el trabajo del gobierno alemán para combatir la pobreza y sobresalir en los deportes”, establece Ipsos. Los otros 10 primeros lugares por su atractivo de marca son: Canadá, Japón, Italia, Reino Unido, Francia, Suiza, Estados Unidos, Suecia y Australia. Canadá ocupó el primer lugar en el Índice en la categoría de gobernanza, personas, inmigración e inversión; lo que lo ayudó a posicionarse en segundo lugar, por primera vez. Las contribuciones del Reino Unido a la ciencia y la tecnología ayudaron a impulsar su marca, aunque después de haber ocupado el segundo lugar el año pasado, cayó al quinto en 2021. Japón completa las tres primeras posiciones. Y la reputación de Estados Unidos se recuperó en las cinco categorías evaluadas. Ecuador se encuentra en la casilla número 53, por detrás de los países latinoamericanos cómo Brasil, Argentina, México, Chile, Perú, República Dominicana, Panamá y Colombia, respectivamente. Creciente atractivo de la marca Japón e Italia han experimentado "mejoras notables" en su clasificación del ‘Índice de Marcas Nacionales’, indicó Ipsos. El turismo, la cultura y las personas fueron puntos ganadores para ambos lugares. Noruega, Escocia, Singapur, India, Kenia y Nigeria se encuentran entre las otras 60 economías en el ‘Índice de Marcas Nacionales Anholt Ipsos’. El deseo de visitar lugares de todo el mundo también se intensificó con el tiempo y alcanzó su punto más alto en 2021, añadió Ipsos. El término “marca país” fue acuñado en 1996 por el economista y asesor político Simon Anholt. Ipsos señaló que la cantidad de economías medidas para el ‘Índice de Marcas Nacionales’ aumentó a 60 en 2021 de 50 en años anteriores. El tamaño de la muestra global se ha ampliado de 20 mil a 60 mil entrevistas al año. Fuente: Ipsos