El concepto de lujo automotriz atraviesa una transformación. Aunque el diseño, la tecnología y la exclusividad continúan siendo atributos relevantes, los consumidores premium incorporan nuevos criterios en sus decisiones de compra, entre ellos la confiabilidad, la seguridad, la calidad de construcción y la capacidad de un vehículo para mantener su desempeño con el paso del tiempo. De acuerdo con el informe True-Luxury Global Consumer Insights 2025, elaborado por Boston Consulting Group (BCG) y Altagamma, el mercado del lujo evoluciona hacia productos que priorizan la calidad, la autenticidad y el valor a largo plazo. El estudio sostiene que las marcas más sólidas son aquellas capaces de construir relaciones duraderas con sus clientes, más allá de los atributos asociados únicamente con el estatus. Esta tendencia también se refleja en el segmento de movilidad premium. Los compradores prestan mayor atención a la experiencia de conducción, la confiabilidad mecánica y la seguridad, al considerar que un vehículo de alta gama debe responder durante varios años con estándares consistentes. En Ecuador, estos criterios comienzan a tener mayor peso frente a elementos como el equipamiento o la apariencia exterior. Te puede interesar: Los SUV concentran la mitad de las ventas de vehículos nuevos en Ecuador Ford Quito Motors, principal representante de Ford en Ecuador, destaca a Ford Explorer como un ejemplo de esta evolución. Desde su lanzamiento internacional en 1990, el modelo ha incorporado avances en conectividad, seguridad e ingeniería. Su trayectoria también ha sido respaldada por reconocimientos como el TOP SAFETY PICK+ otorgado por el Insurance Institute for Highway Safety (IIHS). "El consumidor premium ha evolucionado. Hoy busca una inversión que le brinde confianza durante muchos años. Esa evolución ha impulsado a la industria a desarrollar vehículos capaces de ofrecer innovación, seguridad y desempeño sin comprometer la calidad de construcción ni la experiencia de conducción", señaló José Ávila, gerente general de Ford Quito Motors. En este nuevo escenario, el lujo comienza a medirse por la capacidad de un vehículo para conservar su desempeño, seguridad y confiabilidad con el paso del tiempo. (I)